广告效果测评也被称为广告效果评估，在广告投放工作中，广告效果测评可以分为两部分：广告投放前的效果预测和广告投放后的效果评估，测评方向大致有广告传播效果与经济效果。通过对广告媒体的传播效果进行细化的验证，为广告主解析广告投放带来的价值，对后期的广告决策起到重要参考。

广告投放效果测评的目的

广告投放前对广告媒体的传播效果进行预测，评估目标媒体是否能够为广告主带来期望的传播价值，广告画面内容是否恰当合理，是否能够在媒体上实现较好的展现等。

广告投放后对广告媒体的传播效果进行验证，通过对受众的拦访、对媒体的实地考察，从受众角度评估广告的传播效果。无论是广告投放前或是广告投放后，广告效果测评的目的都是让广告主更清晰所选媒体带来的传播价值，积累广告投放经验，加强广告

广告投放效果测评的内容

广告效果测评从媒体价值评估出发，将广告与受众的关系结合进行综合测评。媒体价值评估又需根据媒体发行量（播放次数）、媒体受众人群、受众类型、媒体所在的位置特征、广告投放成本和时段等多方面作为参考指标进行细致化评估，这些广告效果测评内容的最终目的是验证媒体是否合适，广告发布时间与频率是否得当，广告主题是否突出，广告创意是否新颖独特等。