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广告投放效果测评的目的与内容有哪些?

核心提示:​广告效果测评也被称为广告效果评估,在广告投放工作中,广告效果测评可以分为两部分:广告投放前的效果预测和广告投放后的效果评估,测评方向大致有广告传播效果与经济效果。通过对广告媒体的传播效果进行细化的验证,为广告主解析广告投放带来的价值,对后期的广告决策起到重要参考。

广告效果测评也被称为广告效果评估,在广告投放工作中,广告效果测评可以分为两部分:广告投放前的效果预测和广告投放后的效果评估,测评方向大致有广告传播效果与经济效果。通过对广告媒体的传播效果进行细化的验证,为广告主解析广告投放带来的价值,对后期的广告决策起到重要参考。

广告投放效果测评工作


广告投放效果测评的目的

广告投放前对广告媒体的传播效果进行预测,评估目标媒体是否能够为广告主带来期望的传播价值,广告画面内容是否恰当合理,是否能够在媒体上实现较好的展现等。

广告投放后对广告媒体的传播效果进行验证,通过对受众的拦访、对媒体的实地考察,从受众角度评估广告的传播效果。无论是广告投放前或是广告投放后,广告效果测评的目的都是让广告主更清晰所选媒体带来的传播价值,积累广告投放经验,加强广告

广告对受众的效果评估


广告投放效果测评的内容

广告效果测评从媒体价值评估出发,将广告与受众的关系结合进行综合测评。媒体价值评估又需根据媒体发行量(播放次数)、媒体受众人群、受众类型、媒体所在的位置特征、广告投放成本和时段等多方面作为参考指标进行细致化评估,这些广告效果测评内容的最终目的是验证媒体是否合适,广告发布时间与频率是否得当,广告主题是否突出,广告创意是否新颖独特等。

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