广告效果预测与评估，是广告主在投放广告前对媒体效果的预估，通过广告投放前的效果预测和广告投放后的评估结果，提前调整广告投放计划，避免盲目投放广告，有针对性的优化广告投放策略，利于后期营销推广。那么广告效果预测与评估的主要方法和指标有哪些呢？

广告媒体价值评估

广告媒体的价值高低，是决定广告效果的根本因素，对媒体价值的评估指标很泛，但主要从媒体的曝光量、有效到达率和吸引度这些指标上进行考量，再结合广告投放的预估报价，计算出媒体的投资回报率。

广告信息评估

有了媒体的曝光数据，就要结合广告画面与投放时间、频次来评估广告最终的实际效果，你的广告需要多久时长更有效？多高频次更有记忆力？这些指导性意见都能帮助广告主高效地投放广告。

竞品广告监测

监测竞品广告动态，分析他们的广告有什么效果，了解对手的产品分类和创意思路，开展竞品投放的差异化分析，通过竞品的广告投放数据来预测自己的广告效果。

广告效果并不单一的指投放广告后的销售数据，就像全球著名品牌并不为他们的产品销量而担忧，但他们仍然会投放广告。所以广告效果预测和评估不止会参考销售效果，更多的是传播效果、社会效果和受众心理效果等来综合预测和评估广告活动。