吸烟有害健康，这是出现在烟草包装盒上的一句警醒，国家也出台法规明令禁止对烟草进行广告宣传，但互联网的普及却给烟草广告增加监管难度，烟草广告已从线下转移到更隐蔽的互联网！近日，北京疾控中心发布2018年中国互联网影响数据监测结果，发现互联网平台已经成为烟草营销的重灾区，而在“小红书”APP上，则出现了9.5万条烟草软文广告，吸引了大量读者关注，涉嫌违法传播烟草广告。

在“小红书”APP上，调查人员输入“烟”的关键字进行搜索，页面提示有9.5万条“笔记”，排名第二的关键词时“女士”，排名第三的是“女烟”，以此类关键字为专题的“笔记”浏览量多达491.6万次，在这些文章中都是以“测评”“体验报告”等方式展示的烟草信息，涉嫌软文推广。

这种软性植入很隐蔽，不是传统意义上的广告投放，但其实还是以做广告为目的，很多发布者背后都是烟草营销机构。而这些软文广告的目标受众，主要对象是女性，女性已经成为烟草网络营销的主要目标。面对烟草信息用软文广告来营销，除了要视为违法广告进行查处外，还应该增强女性和青少年群体的“免疫力”，要让这些群体认清“软文营销”其实是“佛口蛇心”。此外，还应根据烟草营销渠道、方式、对象的新变化及时完善相关法规。