说起二手车就不得不说瓜子二手车那一句耳熟能详的广告：“没有中间商赚差价”，“车主多卖钱买家少花钱”。正是这样的广告，屡受消费者的诟病，在圈内激起一波又一波的浪水，致使瓜子不得不更换全新的广告语，不过这个全新的广告语又引起同行的攻击。

一改备受消费者诟病的“没有中间商赚差价”，瓜子二手车在8月份上线了全新广告语“二手车行业领军者”，并大肆的在线下投放各种样式的户外广告，此举引起了同行竞争者人人车的不满，于是一纸诉状将瓜子二手车告上了法庭。近日，北京朝阳区人民法院一审裁定驳回诉讼请求。

瓜子二手车映前广告：

按照分众传媒CEO江南春的理论，一个“好广告”应该符合三个标准：一是消费者会说，二是销售人员会用，三十竞争对手会咬牙跺脚。而瓜子的广告，符合这三个标准。但为什么瓜子会舍弃这样一个“好广告”而改用会引起同行竞品强烈不满的广告语呢？

1、“没有中间商赚差价”不仅仅被消费者诟病，还被各大媒体争相报道虚假宣传，甚至涉嫌虚假宣传市场监管部门介入。

2、除了舆论压力而导致的必须改外，“二手车行业领军者”广告语更能实际提升品牌观，毛事行业领先地位加强受众印象。

瓜子二手车公交灯箱广告：

总结：

针对瓜子二手车的广告，大众其实都认为：个人买家在乎的并不是少花钱，而是不花冤枉钱。瓜子二手车之前的广告单一的强调花费少，而忽略了用户的实际需求，此次更改广告语，相信能够改善一些观众对此的看法。