近日天气转凉，室内健身和户外运动却慢慢火热起来，不过，跑步10分钟，自拍15分钟，发朋友圈10分钟，喝水5分钟，然后心满意足离开的大有人在。对于这种情况，京东体育在地铁里、户外大屏上投放了一波广告，告诫人们不要为运动而运动！

举办户外运动超级品类日的京东，联合运动社交工具keep发起了一场#不为运动而运动#的话题讨论，吸引了许多健身达人在Keep上分享自己运动的初衷和经历。此次活动意在呼吁让运动回归本真。不为减轻炸鸡啤酒后的罪恶感、自拍发朋友圈后的点赞、追赶潮流跟风，而是真正享受运动的快乐和坚持的成就感。正如京东体育的口号：对运动不随便，对运动很认真，不为运动而运动！

“不为朋友圈而运动”

“不为赶时髦而运动”

“不为别人的眼光而运动”

“不为负罪感而运动”

“不为自拍而运动”

“不为步数而运动”

除了Keep社区，#不为运动而运动#话题还现身地铁、户外大屏，近日更是登陆了“朋友圈”，京东体育希望借此向全民发出邀请，重回运动本真，但用diss消费者的方式，来吸睛消费者，要知道但消费者是不喜欢被diss的，他们喜欢被鼓励、被迎合、被赞美，京东的这组广告效果如何，还待考证。