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【京东广告】京东广告走起心来也非同一般!

2017-04-19 14:12:15
核心提示:向来秉承着“多、快、好、省”原则的京东,在每一年的双十一,都必定会有一番“大动作”。 京东是“大”品牌,每一年的京东广告宣传,都会投入大量资金,打造出华丽的宣传片,但是在2015年,京东双十一宣传就走起了温情路线,奖旗下各位快递小哥的故事聚合成海报,并有一个十分高调的名字,叫“红的故事”,打着初心旗子的京东广告,果然吸睛不少。


       向来秉承着“多、快、好、省”原则的京东,在每一年的双十一,都必定会有一番“大动作”。 京东是“大”品牌,每一年的京东广告宣传,都会投入大量资金,打造出华丽的宣传片,但是在2015年,京东双十一宣传就走起了温情路线,奖旗下各位快递小哥的故事聚合成海报,并有一个十分高调的名字,叫“红的故事”,打着初心旗子的京东广告,果然吸睛不少。

低调海报,其实是高调的走心

       京东广告的本次双十一宣传,就选择了这一批的“红的故事”,在全国重要城市的地铁站、机场进行投放。海报挑选了10位配送员作为主角,既有北京的胡同小哥,也有四川的火车侠,还有沿海地区的水手。而难能可贵的是,海报中这些配送员跋山涉水的故事,都100%源于生活,100%真实。


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       一位名叫朱坤陶的京东配送员,一直坚守在云南怒江泸水,由于交通受限,他每次都会跟当地居民一样,乘坐绳索过去江的另一边,自然,每一次的配送,他都需要面临生命危险。在海报中,还留下了他的独白:“记得第一次溜索,吓得我眼睛都不敢睁,现在熟练多了,全程不闭眼!”。


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       不要以为只有爱旅游的人才能走遍世界的每个角落,其实,在世界的任何角落,都会有京东配送员的身影,比如荒凉的沙漠。身为内蒙古阿拉善左旗站的配送员,陈国栋每天都能够得在风沙漫天的沙漠中徒步,背着顾客的包裹,穿过沙漠。他在海报中留下的独白是:“沙漠里虽然风沙大,但特别有意思,同样一条路,今天看到的是沙丘,明天可能就没了。”


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       温情其实并不少见,只是少于发现,普通人或许普通,但并不平凡,在京东广告这次的海报中,坚守在辽宁沈阳依云站的配送员杨宇用“顺手”二字,便将他人生的高贵尽显。即使是再频繁的两点一线,也能做很多事。“我们的工作就是每天在街上和小区之间来回跑,有时候帮别人解决点问题,其实也是顺手的事。”


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       每个人都有很多的第一次,京东的配送员也是如此,即使长期坚守在一个小区域,偶尔也会遇到第一次需要配送的顾客。一直在安徽宿州符离集站工作的京东配送员黄长远,就有一次让人感触很深的体验。“一直听说这山里有个千年古庙,庙里只有一位老僧,送完货才知道,我送的竟然是千年第一单。”


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       “行行出状元”,或许并不仅指做的出色的人,能够坚守岗位、不顾险阻、急顾客之急的配送员,也是值得敬佩的一位状元。一直在广西南宁象州京东帮的配送员韦绳拾,就诠释了这一点。“三小时的暴雨,加上山上的雨水下来,把路全都冲了,小货车一下就熄火了,当时确实着急。”


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       认真,是每一个岗位,每一位工作人员身上最难能可贵的品质,认真对待工作、认真对待生活,或许也是对自己负责的一种体现。除了每个地区的配送员,京东在国内的多个省市都有自己的仓库,而每个仓库也有专门的工作人员负责,一直在上海3C仓工作,被同事称为叉车王的杨振这样说:“我每次看一箱箱货码的整整齐齐,谈不上成就感,就是看着痛快,可能我内心是个处女座吧!”

总结:京东广告为了做好这次的双十一营销,特别从六万多个京东小哥提供的故事中精选了11个,并一对一的进行了采访,没有华丽的文案,却用最淳朴最真实的语言释放了最强劲的感染力。一张张熟悉、温暖的笑容,让消费者更容易接受,无可否认,京东广告这次是成功的。

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