向来秉承着“多、快、好、省”原则的京东，在每一年的双十一，都必定会有一番“大动作”。 京东是“大”品牌，每一年的京东广告宣传，都会投入大量资金，打造出华丽的宣传片，但是在2015年，京东双十一宣传就走起了温情路线，奖旗下各位快递小哥的故事聚合成海报，并有一个十分高调的名字，叫“红的故事”，打着初心旗子的京东广告，果然吸睛不少。

低调海报，其实是高调的走心

       京东广告的本次双十一宣传，就选择了这一批的“红的故事”，在全国重要城市的地铁站、机场进行投放。海报挑选了10位配送员作为主角，既有北京的胡同小哥，也有四川的火车侠，还有沿海地区的水手。而难能可贵的是，海报中这些配送员跋山涉水的故事，都100%源于生活，100%真实。

       一位名叫朱坤陶的京东配送员，一直坚守在云南怒江泸水，由于交通受限，他每次都会跟当地居民一样，乘坐绳索过去江的另一边，自然，每一次的配送，他都需要面临生命危险。在海报中，还留下了他的独白：“记得第一次溜索，吓得我眼睛都不敢睁，现在熟练多了，全程不闭眼!”。

       不要以为只有爱旅游的人才能走遍世界的每个角落，其实，在世界的任何角落，都会有京东配送员的身影，比如荒凉的沙漠。身为内蒙古阿拉善左旗站的配送员，陈国栋每天都能够得在风沙漫天的沙漠中徒步，背着顾客的包裹，穿过沙漠。他在海报中留下的独白是：“沙漠里虽然风沙大，但特别有意思，同样一条路，今天看到的是沙丘，明天可能就没了。”

       温情其实并不少见，只是少于发现，普通人或许普通，但并不平凡，在京东广告这次的海报中，坚守在辽宁沈阳依云站的配送员杨宇用“顺手”二字，便将他人生的高贵尽显。即使是再频繁的两点一线，也能做很多事。“我们的工作就是每天在街上和小区之间来回跑，有时候帮别人解决点问题，其实也是顺手的事。”

       每个人都有很多的第一次，京东的配送员也是如此，即使长期坚守在一个小区域，偶尔也会遇到第一次需要配送的顾客。一直在安徽宿州符离集站工作的京东配送员黄长远，就有一次让人感触很深的体验。“一直听说这山里有个千年古庙，庙里只有一位老僧，送完货才知道，我送的竟然是千年第一单。”

       “行行出状元”，或许并不仅指做的出色的人，能够坚守岗位、不顾险阻、急顾客之急的配送员，也是值得敬佩的一位状元。一直在广西南宁象州京东帮的配送员韦绳拾，就诠释了这一点。“三小时的暴雨，加上山上的雨水下来，把路全都冲了，小货车一下就熄火了，当时确实着急。”

       认真，是每一个岗位，每一位工作人员身上最难能可贵的品质，认真对待工作、认真对待生活，或许也是对自己负责的一种体现。除了每个地区的配送员，京东在国内的多个省市都有自己的仓库，而每个仓库也有专门的工作人员负责，一直在上海3C仓工作，被同事称为叉车王的杨振这样说：“我每次看一箱箱货码的整整齐齐，谈不上成就感，就是看着痛快，可能我内心是个处女座吧！”

总结：京东广告为了做好这次的双十一营销，特别从六万多个京东小哥提供的故事中精选了11个，并一对一的进行了采访，没有华丽的文案，却用最淳朴最真实的语言释放了最强劲的感染力。一张张熟悉、温暖的笑容，让消费者更容易接受，无可否认，京东广告这次是成功的。