昨日，一则不知从哪里流出来的‘“微信订阅号”即将“今日头条化”’信息一时间引起了广大人民群众的激烈讨论。先不说这种传言是真是假，但可以肯定的是其为广告主带来的改变是曾经没有的。

因此，今天我们就来讨论这种新模式究竟会给广告主带来哪些改变！ 总结来说，其带来的改变主要集中在一点上：信息流广告。因此本篇文章将重点说明信息流广告。

一、信息流广告到底是什么？

鉴于某科上面说的太简短。这里我们就以其定义来判断。具体来说就两点。

1. 与产品功能混排在一起的原生广告

例如：微信在使用微信朋友圈功能，查看好友动态时，与好友动态加载一起的广告，就像朋友发的动态信息；今日头条在使用APP功能浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，很像新闻信息。

电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排。

2. 主动推送

信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送，顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告。所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。

例如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。

综上两点，目前营销市场上被称为信息流的广告是：用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。

二、信息流广告又有什么优势呢？

主要有以下三点：

1. 对于广告主，营销模式创新（传统模式+新媒体技术）

传统广告模式是借助优质的营销渠道（电视、广播等），广众的、主动的推送信息。

新媒体广告，是信息提供，更多是以垂直信息平台触发，无论是百度、58、天猫等，都是潜在消费者根据需求，在对应的信息平台找寻信息，平台通过网络技术，更好的迎合受众需求。

那么在互联网发展了20多年的今天，传统广告由于受众降低、精准度和可持续差，效果不足，逐渐份额降低。新媒体广告也蓬勃发展了10多年，蓝海优势早已不在，显现营销瓶颈。

信息流整合了两者优势，自成一体。以传统广告模式（借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产品），结合新媒体技术（大数据、人工智能、受众画像），通过优质媒体，主动向潜在用户提供易于接受营销信息。

无疑是为广告主们提供全新的营销蓝海市场。

2. 更符合现今人们获取信息的途径

现今是信息极度膨胀的时代，人们获取信息的途径已经多元化。可能不再会为一个大品牌电视广告，而去购买其产品。反之，可能会因为一个朋友圈分享，而去购买英国小镇的一块手工香皂。

通过人们更爱使用的信息获取渠道，进行广告推送，无疑响应度会更高，更利于让潜在受众接受。

3. 对于受众，更容易被网民接受

电视广告的时候，你在做什么？在线视频间歇广告时，你在做什么？网页上的展示广告你会看几个？无论干什么，就是没在看广告。这也是很多营销从业人员的困扰，受众不看广告怎么办？

信息流广告的原生特质，可以解决这一困扰。信息流的广告需要与产品功能混排（资讯或是社交分享等），所以一般撰写时都会避开硬广的形式，让受众在使用互联网产品功能的同时，顺其自然的就浏览你的广告。最大程度的解决人们喜欢忽略广告这一习。

如果说微信改版过后对新媒体从业者是一种新的挑战。那么其对于广告主来说说不定就是一种新的机遇，决定权还在广告主自己身上。