不知道细心的广告主们有没有发现，现在无论是地铁上，还是户外广告牌，越来越多的广告位都被官方的宣传占据了。那么你是否会对这种现象感到疑问呢？

原因其实很简单，一方面是处于特殊时期阶段，户外宣传大多数集中在宣传上，另一方面就是大品牌偏好已经改变，现在的他们都更偏向在自媒体上下功夫了。

那么自媒体到底有什么魔力让曾经的户外大牌常客转移阵地了呢？以下易播网将为大家一一分析其中的原因。

自媒体的特色一：切入场景更自然、更沉浸

在自媒体时代，用户接受广告的场景是在阅读信息流内，阅读使用户接受信息的沉浸感更强。如今是场景时代，自媒体作为一个个性化资讯分发平台，用户本身就在“主动读内容”，这个场景更适合信息的接收。

比如在618 的前夕，夏普投放由当红流量小花迪丽热巴代言的广告，广告文案为“热巴新欢曝光”，用户第一眼以为是娱乐信息，点进去看到是广告，但是也不会反感，对于很多用户来说，尤其是粉丝而言——看到偶像的广告会很愿意点击进去，看看迪丽热巴到底有了什么样的“新欢”。

自媒体特色二：人群定向更精准、更高效

自媒体对用户深度了解表现在兴趣标签超过 220 万个；这种细的维度，可以精准触达品牌所需的目标人群。基于用户兴趣标签的“优选人群”产品，广告主可自己设置用户兴趣关键词包，精准触达带有该兴趣标签的用户。

比如夏普选择的优选人群关键词包括：美女、汽车、房贷、游戏、二手车、股票、时尚、家电、体育、数码、娱乐、健康和理财等。在大曝光的基础上，形成对兴趣人群的精准覆盖。

自媒体特色三：明星效应+个性化资源多维覆盖

在投放资源选择上，长安汽车和夏普都选择了开机大屏广告+信息流广告联动，在重点时间点和促销时间段内实现组合覆盖。

夏普用明星开屏打大曝光，借助代言人热度提升品牌好感度，形成第一视觉强冲击，吸引用户点击；用推荐频道信息流（推荐频道是头条流量最大的频道）实现大覆盖；用社会/娱乐频道信息触及其他兴趣人群。

自媒体特色四：文案素材热点更易把握

比如湖南卫视2017《歌手》总决赛“歌王之战”备受瞩目，不少粉丝注意到了节奏拉紧的节目中，还插播了迪玛希为《歌手》特别合作伙伴——夏普电视拍的新广告。

迪玛希这个青涩的哈萨克斯坦少年俨然已经成为了国内市场新一代的流量担当，粉丝们喜欢迪玛希的理由各式各样，除了高颜值、有礼貌，最俘获人心的是他对音乐发自内心的热爱，对音乐的态度——“较真”。

虽然拥有上帝赠与的华丽音色，但迪玛希横跨五个八度的傲人音域，却是和自己较真，经过系统训练，一个音一个音“解锁”而来的。他较真，也求真，在专业上较真。

如今双十一也快到了，大品牌都已经率先在自媒体上投上了大量广告。作为着急想要加入促销行列的广告主们怎能掉队呢？赶紧精挑细选的选好适合自己的自媒体广告吧！