监管:户外大牌被拆,广告主和媒体主都有责任
最近几年来,一说起要投放户外广告牌,许多广告主都担心广告牌被拆,其实这样的担心也不是无道理,因为近年来户外广告牌被拆除的越来越多。
其实因为怕被拆除而选择放弃投放户外广告牌是非常不明智的,因为户外大牌只要是合理设计与制作都不会被拆除的。如何做到不被拆,这里广告主和媒体主都要注意。
户外媒体被拆除的主要原因通常集中在广告形式,对城市市容环境的影响,以及安全隐患方面的问题几个方面。
对于媒体主来说,在广告牌搭建获得政府审批许可后,详细点位的选址以及搭建非常重要,需要注意以下三点:
一、户外广告周围的环境非常重要
以户外广告牌为例,所处位置周边的环境和人流量是非常重要的,例如热闹的十字路口,大型购物中心的广场,工业园区,楼盘附近等等,都是备受媒体主和广告主们青睐的地点。选址直接影响广告的宣传效果力度,和日后的收益。
二、要仔细勘测附近有无禁止施工的标识
上空有无高压线缆等吊装,地下有无光缆、管道等设施。并检测路面、土质的硬度和承受力。例如一辆大型油罐车经过路段时,路面是否能够承受重量。或者降雨地下水是否会导致下沉松动等等。做到提前规避风险。
三、做好视野、遮挡方面的效果勘测
不能遮挡行人车辆的安全视野,同时避免发生光污染等事件。然后判断路段适合做何种广告牌,保证广告牌可以得到充分的利用,并具备最佳宣传效果。
而对于广告主来说,应该选择什么样的媒体形式,投放哪种广告呢?
一、自己私搭乱建的广告牌最不可取
不要为了节省一点广告费,自己私设广告牌。不但会造成极大的安全隐患,还会在接受监管时受到原本不必要的经济损失。并且,自己私建的广告牌通常不具有专业性,宣传效果也无法与正规广告牌相比。
二、内容要合法
广告主发布的广告内容一定要遵守广告法以及相关规定,避免使用敏感词汇和暗示性内容。做到降低违法概率,不打擦边球。树立良好的品牌形象,从一点一滴做起。
三、与靠谱的第三方广告平台合作
例如易播网。易播网可以帮助您选择宣传效果佳、商圈受众更适合您的品牌、并且正规有保障的广告媒体进行广告投放。并能够帮助您组合不同媒体类型,将广告投放实现多元化结合,从而收获最佳营销效果。
随着“绿色出行”的理念逐渐深入人心,人们越来越喜欢进行户外活动,因此户外广告的宣传也能够变得更好。此时户外广告牌只要不违规就能发挥超强效果。