电视广告作为历史悠久的广告投放渠道，可以说在互联网发展的今天已经成为了传统的代名词。也正是因为传统，其似乎与创意广告不能沾边。特别是近日某知名品牌商豪言“不再投放电视广告”将电视广告已失效的言辞推向了风口浪尖。

那么到底是电视广告创意不足还是因为其与创意广告并无关系。

一、电视广告发展初期：转化率节节升

我国电视广告的黄金时期应该是在21世纪初开始的，此后二十多年间，电视台数量以每年平均134.7%的速度增长。2011年，全国电视综合人口覆盖率提高到97.82%，2607家广播电视播出机构开办电视节目1329套，电视剧产量、影视动画产量均跃居世界首位。

而到了2013年，全国电视人口覆盖率持续增长，高达98.42%;全社会电视机的拥有规模超过4亿台。此外，据广告雷达数据显示，当年42家卫视的收视率同比平均增幅达到了87.34% ，其中，湖南卫视年度总收视率破6，正是这样一连串数字创造了2011年到2013年间电视在中国各媒介中的霸主地位。

超高的人口覆盖率及收视率带来的是逐年攀升的广告投放。此时作为传统媒介的电视根本就不需要创意广告的支撑。

二、电视创意广告初成型，收获颇丰

虽然电视广告收入持续回落，然而2013年至2016年间，随着大批本土化妆品品牌的崛起，本土化妆品品牌的广告投放有所增长。

原因主要是在本土化妆品品牌增加电视广告投放的同时增加了创意广告元素，主要分为两种类型：其一是热播剧的软广植入增多，其二就是综艺节目广告开始突出。

自2013年以来，各级电视台纷纷引进国外热门综艺节目或者开创新节目，综艺节目数量呈逐年上升趋势。《2016腾讯娱乐白皮书》数据显示，截至2016年11月30日，各卫视在周末晚间档的综艺节目达144档，较2015年同期的119档增加21%。期间，综艺节目的收视占比也有所上升。

三、电视广告效果下降，原因竟然是—没创意　

虽然综艺节目而抬头的电视广告，在视频网站崛起、网综肆虐、广电管控等影响下，然而到2017年，随着电视综艺节目的下滑，其颓势似乎不可逆转。

收视中国相关数据显示，2017年上半年，虽然电视剧、综艺和新闻依然是拉动收视的三驾马车，占据总收视量的57.1%，然而综艺节目收视比重明显下降，由去年的14.7%同比下降1.4%至13.3%。

如果我们观看这些节目就会发现电视广告效果之所以变差，就是因为没有创意。我们反观以前的创意广告，即使是有广告植入，但是植入的广告非常有创意，这样用户看起来也不会有排斥感。而现在的广告不仅不创意，好不容易有一个创意广告也都是一些老梗。

因此在抱怨现今投放电视广告没效果的时候，先自测一下自己广告的是不是具有创意特色。