广告组合投放效果就好?关于组合电视广告你应知道的误区!
什么是广告组合投放?简单的说就是利用多种不同类型的媒介进行统一广告的宣传。而现今的媒介种类繁多,那么是否只要进行了广告组合投放效果就很好呢?这里就以电视广告为例来谈谈关于电视广告的投放误区,让你知道想要广告效果好,除了广告组合考虑的因素还有很多。
一、电视广告优势
虽然说现今是互联网时代,但是并不是说所有东西都是能让新媒体取代的。就拿广告组合投放来说,许多广告主在进行资源渠道选择的时候都会选择电视广告这一类型,这是与电视广告的特点分不开的——受众广,接触面大,传播更有效。
然而其实我们应该知道并不是只要进行了广告组合投放效果就很好。任何广告都一样,渠道选对了,内容更要选对。这里我们就以电视广告为例具体讲讲,希望大家不要有这个意识误区。
电视广告投放看似简单,但实际上存在的误区倒是不少,看看以下这些误区你有犯过吗?
二、错误思想:收视率高=回报率高
收视率高的栏目价格就越高,很多企业都会选择收视率高的投放,这样一来就形成了扎堆的现象,同时广告主应该要明白,收视率高不代表有效到达率高,即使收视率高还要考虑到投资回报率的问题,投放100元,得到20元的回报,如果投放50元,就得到15元的回报,你会选择哪个?
还有就是白天和深夜等时段如果充分的利用起来,也会有意想不到的效果,其中最典型的就是某个国际就把各家电视台的垃圾时段整合起来,播放各种专题,取得了良好的效果。
三、认为只要是权威电视台受众就更广
很多人都只会考虑中央台或地方台,认为中央台的观看人数多,受众广,但事实不见得如此,中央台在很多地方收视率都不是很高的,这时就需要其他地方电视台配合,而地方台又会让人产生是地方品牌的感觉,所以在选择电视广告投放的时候要很好地评估,根据传播预算,综合协调使用中央台和地方台。
四、急功近利,投放广告短时间没效果就想撤
无论是什么广告(广告组合投放也是一样)都需要一个投放的过程,广告要长期,持续的投入,才能产生效果,因为消费者做出购买决定不是短时间的,只有反复出现,不断的加强记忆才能让消费者产生购买的行为。
以上关于电视广告的投放误区你有没有经历?回到最初的点上:不是只要进行了广告组和投放就能够获得高转化率,合适的内容和渠道是进行了广告组合投放过后进一步要认真考虑的。