媒体采购，从狭义上讲就是向媒体经营的某种渠道支付部分资金，以期交换这些媒体的播出频道的商业广告时间，包括电台、展览展台等等。批量采购能够获得更大的价格优势。

从以上定义我们不难看出，对于媒体采购，目前主要的实现方式就是直接向媒体方支付资金来获得广告的播放权，然而如同上面所说，批量采购才能保障价格优势。我们不禁疑问：那如果是单个采购呢？

一、大需求方媒体采购方式：终端方

所谓大需求方这里特指是在某一时间段对媒体资源要求数量多的一方，也就是上文所说的批量。那么为何批量采购能够获得更大的价格优势呢？因为你有议价权！

媒体持有者出售自身媒体资源的最终目的就是为了盈利，而如果你在短时间内需要多种资源集合，这对于媒体持有者无疑是一笔大收益，所以其非常愿意与你们合作，因此你就有了价格的主动权。

二、小需求方媒体采购方式：第三方

为何说小需求方使用第三方完成媒体采购是最划算的？因为你的需求小， 小到与媒体持有者没有要价优势。而对于媒体终端来说，与你只是一个资源的合作，一个资源获得的受益再怎么也比批量采购受益来的少，来的慢，因此他们在出售资源的时候本就没打算一次谈判成。所以在报价方面价格不会低。

那么为什么会说小需求方使用第三方平台进行媒体采购优势更大呢？

因为第三方有议价优势，第三方往往会与多家媒体方合作，因此其非常清楚媒体方的低价是多少，对他们来说，多方资源的合作就成为其谈判的价格优势。

虽然第三方在进行媒体代采购的时候会收取一定的服务费，但是小需求方可以对比自己直接与媒体方谈判的价格就会发现第三方的价格优势更大。

同时由于第三方媒体采购的定位是服务企业，那么即使是小需求方也能够直接享受甲方的待遇。这样看来，小需求方有媒体采购的需求首选还是第三方采购平台。

三、中需求方利用第三采购平台更具优势

这种需求方的媒体采购数量是介于大需求方与小需求方之间的。他们往往是处于比上不足，比下有余的情况。因此其如果想要直接与媒体终端方谈合作，其价格优势是比不上大需求方的。

但是如果其与第三方合作，由于其数量更多，平摊到每项资源的服务费也就更少，这样看来中需求方选择第三方采购平台是更明智的选择。

看完上面的划分你清楚自身企业需求的定位了吗？

一定要记住：选择合适的定位才能找到最性价比的媒体采购方式。