要说最近的热题，《战狼2》绝对是少不了的。40亿的高票房让我们想不关注都很难。

这让我们不禁想问：《战狼2》现在这么火仅仅只是因为其剧情丰富有感染力吗？其实并不是。站在广告的角度上看，我们会发现这部电影之所以那么火，信息流广告有很大的功劳。那么从这部电影中我们又能提取出玩转信息流广告的哪些技巧呢？

一、信息流广告：创意才是第一眼吸引别人的根本

通俗点解释：信息流广告是夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。可能出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端;UC、百度、搜狗等移动搜索浏览器;微博、微信、陌陌等社交类 APP;或者优酷、爱奇艺等视频类 APP中。

主要包括：文字+小图(图在左或右)、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式。从信息流广告投放经验来看，无论哪个平台哪种形式的广告，好的文字创意与图片创意都是提升 CTR（点击通过率）（点击通过率）的第一步。

信息流 广告图片选择

就图片而言，不一定越精致、高大上的海报类素材点击转化就高。有时候，与周边环境相符合的原生、真实类图片，或者画风原始、略显粗糙的图片(如在游戏类推广中，由于以前游戏画面的局限性和单调性，此类素材可能更容易打动80后老玩家。)等，反而 CTR（点击通过率）会更高。

因此，信息流素材创意要针对自己产品的人群制作，以事实数据作指导，而非凭借经验。

信息流广告文字选择

就文字而言，文案应该更贴近用户端思考和兴趣，而不是简单的陈列产品卖点。实践表明：文案简洁明了(最好不超过15字)、巧用数字(5步教你…)、巧用特殊符号(【必读】女性…)、巧借热点(蓝瘦香菇…)、优惠信息(限时促销、红包、优惠券等)、明星效应(胡歌说…)、能激发好奇或恐惧(月入5万的秘密是…)。

以及能利用细分，让广告更有代入感(细分人群：白领女性必备…;细分场景：出差必备…;细分环境：雾霾天必备…)等文案策略，都能够更容易增加吸引度和降低违和感，提升广告点击率。

二、信息流广告效果要多次测试

创意是提升 CTR（点击通过率）（点击通过率）的关键一步，这毋庸置疑。但这并不意味着营销者需要花 N天只制作出一个自认为完美的创意。而是应该制作多版创意，并在实际信息流广告投放执行中，利用多种测试，用实际用户数据来选择出转化率最好的。

与其他广告形式不同，信息流广告需要更加精细化的运营。因此，在实际信息流广告投放中，会利用 A/B Test不断进行素材创意优化，为客户高效验证素材可行性的同时，筛选出 CTR（点击通过率）更高的，把钱用在刀刃上。

除此之外，还会利用 A/B Test优化关键词定向、渠道拓展、落地页面、时间等元素，从而更精细化了解用户，提升信息流广告的效果。

三、信息流广告要针对性的投放

信息流广告毕竟是一种广告植入，因此不仅要制作高融合、高吸引、高精准的创意以提高广告与用户之间的相关度和协调度，更要让广告出现地“恰到好处”，进而才能在不影响用户体验的前提下，可能会有更好的点击和转化。

因此，投放地(非地域，指在媒体平台上的位置)精准与否，也是影响信息流广告 CTR（点击通过率）的一个重要因素。

信息流广告让《战狼2》获得了大量的流量。但其实这已经不是第一个成功案例了，比如之前的《欢乐颂》等电视剧也是利用信息流广告让自身的剧情传播的更广。

我们可以发现，信息流广告的“黄金时代”已经来临。但只有依靠数据、技术的支撑，制作出更有价值的广告内容，打造出更好的用户体验的信息流广告，才能真正“玩”到用户心坎里，像一剂新鲜血液一般，让品牌的移动营销再次焕发新活力!