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广告媒介分类以及投放策略

e知道 2017-07-28 14:25:00
核心提示:作为广告的载体,广告媒介几乎是广告主们每次投放不得不考虑的问题,那么广告媒介到底有哪些呢?在选择的时候又需要注意些什么呢?相信这些都是广告主们在投放广告时非常关心的问题。那么下面小编就分别为大家介绍媒介的分类以及投放策略。

作为广告的载体,广告媒介几乎是广告主们每次投放不得不考虑的问题,那么广告媒介到底有哪些呢?在选择的时候又需要注意些什么呢?相信这些都是广告主们在投放广告时非常关心的问题。那么下面小编就分别为大家介绍媒介的分类以及投放策略。



一、广告媒介形式


1、按表现形式分类


按表现形式可分为:印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。


2、按传播内容分类


按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体,如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体,如包装、橱窗、霓虹灯等。


传播内容配图.jpg


3、按时间分类


按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。



二、广告媒介投放策略


1、竞争分析-知已知彼


确定自己的核心对手。寻找同质化的竞争品牌。对他们的定位,价格及铺货媒介策略进行综合分析。同时注重竞争对手的有关数据。目前可以通过专业的数据提供商的数据来分析。CTR(央视市场研究公司)和AC尼尔森等国际性调研公司的数据都可以给你提供这方面的数据。如竞争对手的声音份额(SOV),媒介费用,媒体组合,时段选择,广告版本(秒数)等等。


竞争分析.jpg


2、把握媒介 适时转变


企业在媒介投放中常常会遇到,一个新产品投放市场、广告投放后销售迅速上升,但是一段时间后,广告效力开始衰减,再多的投放无法有效刺激销售的上升,这个时候,就必须考虑媒介投放策略的转移了。


转变.jpg


3、品类周期 直击目标


品类的购买时期:产品品类消费的季节性以及具体购买或作出购买决定的时期,年、月、日、天的购买产品时间都是考虑要素、如零售企业的旺季的大周末、“金九(月)银(十)”,都有可能对产品的购买时期有影响,在这种时候投放广告,效果直接,且事半功倍。


直击目标.jpg


总结:以上就是小编为大家汇总的有关广告媒介的分类以及投放策略,如果需要进一步的评估广告投放效果,建议使用专业的广告监播工具:eboR自主监播app。随时随地的监播广告的投放效果,让你广告投放心中有数。


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