广告词案例:浦发竟然拍了部艺术广告电影
说起浦发大多数人的第一印象估计是:财大气粗。不不不,看了这部广告电影你就不会这样认为了。广告词:“我们的故事从没钱开始”耐人寻味。在记住了广告词的同时也让我们记住浦发这个品牌。
广告词的来源:源自一个架空的世界
故事的开始,就在一个架空的世界里。在这个世界,只有两个国家:穷人国和富人国。富人国的生活有多么优渥呢?每人都拥有数不清的财富,巨大的庄园中,偶然遇到邻居都只能在远处大吼着打一声招呼。富人国给公民提供每个人梦寐以求的东西:让你永远健康的药丸、让你忘掉不开心的药丸、最浪漫唯美的安乐死服务。除了青春,什么都可以买到。于是富人国里只有老人。
片中的主人公两位老人感到厌倦,又不想去安乐死。一天当他们开车在路上,妻子说,我想喝水。然而路边的自动贩卖机里却只有豪宅可买。丈夫说:“记得我最初遇到你,你说你想喝水,然后我们就结婚了。”
车开到边境,丈夫问妻子:“你和我想的一样吗?”妻子点头。
他们去了穷人国。
从穷人国来富人国需要很多财富的积累,需要很多检查。而从富人国到穷人国,将会变得一无所有。因为贫穷带来的疾病困苦,穷人国只有年轻人。
在穷人国,没有货币。念一首诗可以交换一个鸡蛋,一个拥抱可以交换一双皮鞋,一段相遇可以交换一瓶水,一幅画可以交换一段友谊。当年轻的画家提出要为老人画一幅画时说:你们就是老人吗?我从未见过如此美丽的人。画家为老人画了一幅画,老人得到了画家唯一的一瓶水。此时,妻子终于喝到了水。
震惊!广告电影中间竟然没有广告词
在穷人国的日子是美好的,老人夫妇感到了久违的幸福。老人的画作让年轻画家惊叹,而此时他的爱人因为没有水,濒临死亡。绝望之时,出现了一位富人,提出要向年轻画家重金买下原本老人作的那副画,并要求包下年轻画家以后所有的画作。老人默许了,为了救下爱人,年轻画家同意了。
年轻画家很快攒够了钱,去了富人国。老人夫妇留了下来,丈夫说:“40年前,我也曾经偷来的一幅画而发财。40年后,当我的画也终于可以卖上大价钱时,我们却不再需要财富了。”妻子说:“我们也许会失去青春,但我们能摆脱青春吗?”
年轻画家带着爱人,站在富人国的豪宅门前。爱人问:“跟你想象的一样吗?”戛然而止。片末字幕出现浦发银行信用卡的LOGO。
以水作为主体,引出耐人寻味的广告词
水,作为一个独特的符号在片中传递。在生命中、在精神上,对于我们来说最为重要的东西究竟是什么?
然而作为一则广告,《我们的故事从没钱开始》在发布48小时内便迅速攀升热门话题榜第4位,4000万话题阅读量,500万播放播放量。很多人在感怀片中的情节,表达欲望、感怀曾经、寻找失去的爱人、探讨生活的真谛。但也有很多人在质疑,这样一部片子何以成为一部广告,片子本身的内容与品牌的关联度太低。
其实一部广告片最终的目的就是传播,从芸芸广告中脱颖而出引发关注,无疑就是成功的。浦发银行信用卡作为一个早就为大众所熟知的品牌,也无需再多费口舌去告诉客户自己多么多么富有优势。当你被这支文艺片吸引,一直看到最后,对这支片子的出品方感到好奇,然后印象深刻。目的就达到了。
总结:浦发银行的广告词:“我们的故事从没钱开始”看起来似乎与自身品牌没有任何关系,但是谁说广告一定是要直面传播呢?话题度与阅览量的快速升起也为该品牌带来了不一样好反响。