一则广告最不能缺少的就是广告词，可以说广告词几乎就是整个广告的骨架。骨架好了一则广告几乎就成功了一半。但是万事非绝对！这不，最近奥迪二手车广告因为有歧视女性的动机，引起人们热烈的负面讨论。

广告词的好坏取决于广告策划

如果说最近闹得沸沸扬扬的奥迪二手车广告是因为对广告投放的国情和环境了解不足，而传递了错误的价值观，猜中了痛点的话。内蒙古一电器作为本土品牌企业的公交车广告，所犯错误就是缺乏最基本的常识和尊重了。

近日，内蒙古自治区呼和浩特市部分公交车扶手上某电器集团的广告被多名市民投诉，连公交司机都觉得车上的广告十分不妥，像是在骂人。通过照片可以看到，在公交车拉手上都整齐地上刊了一支广告词：“高温时流的汗 就是没买空调时 脑子进的水”。

知错不改，引起负面效应

“脑子进水”通常用来形容某个人的头脑有问题，作为企业领导和广告策划人员应该有最基本的判断能力。记者曾致电该企业采访，市场部负责人坦然承认：他们觉得“脑子进水”不能算是一个骂人的词汇，而使用这个词汇就是为了引起人们的关注。

当初公司领导也认为广告内容不妥，但他还是说服了高层上刊了这则广告。现在这则广告的目的显然已经达到了，不仅仅引起了区域内的人们关注，更是引起了全国范围的舆论广泛关注。

由于广告语违反了《广告语言文字管理暂行规定》，当地工商局已经立案调查。

盲目博取眼球的做法不可取

从最初的丧文化开始流行，到尺度越来越大的段子手广告词，为了博出位获得关注度，盲目使用各种能够成为噱头热点、痛点、敏感词。我们不应该忘记，广告的不仅仅是为了传播，更是为了让品牌形象和企业文化与客户和消费者进行有效地传递和沟通。以粗鄙暂时博得的流量和热议，不会长久，也无法赢得大家的好印象。

同为电器类广告，方太的节日创意广告近两年一直被大家所期待，在一系列传递爱传递美好的小故事中，潜移默化地强化了品牌的独特魅力，静悄悄地圈了一大票粉丝的心。

对于所有的营销和创意来说，再多的热点和槽点最终也都要回归到产品本身。如何在建立品牌独特性的同时，又良好地将品牌价值传递出来，获得消费者的好感，才是每个企业进行广告创意时最需要关注的问题。

总结：从以上可以看出一则广告词本身的创意很好，但是如果由于其广告策划不遵从国情或者消费者心理偏好，那么无论怎么讲这都是一则失败的广告。因此，这也为广告主们设计文案提供了一个基本思路： 摒弃非主流的广告形式来博得人们的关注，虽然这样做前期可能会获得一定的流量，但是随之带来的负面效应会迅速瓦解长期积累的品牌知名度。