最近互联网动静较大的非谷歌莫属，原本靠租售广告平台赚取收入的它却因为欧盟判罚使得其付费广告平台点击大大下降。要知道，这带来的不仅是名誉的损失，更是直接盈利的损失。

谷歌母公司Alphabet在美股市场周一收盘后发布了该公司2017年第二季度财报。

财报显示，Alphabet第二季度营收260亿美元，高于去年同期的215亿美元，不考虑汇率因素，营收同比增长23%。营业利润为41.3亿美元，相比去年同期的59.6亿美元，下降30%。无疑，广告平台这一支柱在其中有着很大的影响。

谷歌财报截图

Alphabet在信息披露里说，第二季度净利润同比下降，原因是欧盟反垄断监管机构对该公司处以的27.4亿美元巨额罚款，因谷歌将这笔罚款计入到合并的资产负债表上的“其他流动负债”。

欧盟判罚对谷歌的付费广告平台点击产生相应影响。从2016年第二季度到2017年第二季度，虽然谷歌的总付费点击增长52%，但总付费点击广告同比下降23%。

付费点击及付费广告点击同比变化

此外，谷歌的流量获取成本也有一定程度的上升。

流量获取成本

谷歌向谷歌网站会员（Network members）获取流量支付的成本费用（TAC）从去年同期的28.23亿美元，上升为今年二季度的30.43亿美元，TAC成本占相应业务的比重从70%到72%。

谷歌向合作伙伴分发流量的获取成本从去年同期的13.5亿美元，上升为今年二季度的20.5亿美元，TAC成本占相应业务的比重从9%到11%。

不考虑欧盟27.4亿美元巨额罚款，Alphabet第二财季非美国公认会计原则（GAAP）下的每股收益为8.90美元；GAAP原则下，每股摊薄收益为5.01美元，高于预期的4.45美元。

谷歌一直都致力于新增数字视频内容，原因是其在数字视频广告平台市场上面临着来自于社交网络巨头Facebook和传统电视广告的竞争压力。

谷歌旗下视频网站YouTube在6月份表示，该网站的月度活跃用户人数已经达到了15亿，并为旗下YouTube Red服务新增了12部电视剧集，这项服务此前已有37部剧集。

互联网女皇玛丽.米克去年6月的一份报告显示，通过添加由业余和专业人士制作的免费内容，谷歌和Facebook捕获85%的在线广告市场的增长。

另外，财报显示，谷歌分拆除去的新业务包括Waymo、Nest等Alphabet的其他投资业务营业收入2.48亿美元，亏损7.72亿美元。

欧盟判罚事件说大不大，但是其对于谷歌来说无疑是巨大的影响。谷歌的盈利支柱——广告平台在其中受到的危机也为类似的企业敲响了警钟。