广告行业的快速发展必定会需要广告监测，不然肆意不合道德的广告就会充斥公共场合，影响社会风气。因此，利用广告监测来规范一系列的广告内容就成了促进广告产业繁荣发展的必备手段。

在传统与新兴的各层级广告市场中，基于效果评估和数据监测的作假及欺诈行为覆盖了从样本户操纵、用户行为劫持、监测机构违规等多类型的监测弊端。因此，利用广告监测工具对广告进行规范就是非常有必要的。

但是部分第三方监测公司在提供广告监测和效果评估的同时，还将经营领域向广告投放的上下游扩展，比如数字广告领域中部分监测公司将业务延伸到DSP平台运营领域。这种既当裁判又当运动员的行为，不仅损害了行业内公平竞争的基础，也为广告流量欺诈和数据造假提供了机会。

总的来说，不规范的监测对广告行业产生了以下几点影响：

引发违规经营和不正当竞争

广告流量欺诈与数据造假背后，潜藏着巨额的不正当获利，并由此对市场正常经营状况产生连锁式的冲击和破坏。而具体到国内，以收视率作假为例，根据部分电视剧制作方的媒体采访报道，2016年单集电视剧的收视率造假费用就高达50万元。欺诈方通过利益捆绑和潜在的违规交易，裹挟了广告信息传播链条上的广告主、制作方、媒体平台等各方参与机构，破坏了原有规范的市场经营秩序，使整体行业中的各方参与者都蒙受高额的社会效益和经济利益的损失。

影响正常市场交易的公平原则

广告流量欺诈与数据造假从根本上干扰了数据采集、数据评估等一系列环节的客观性，无法真实呈现广告的传播效果和媒体及内容信息的传播价值，妨碍了整体市场的公平交易，甚至逐渐形成和演变出地下交易市场。据《财经》记者的统计，单收视率造假的地下网络每年可以从电视剧产业市场中分走40多亿元的市场份额，成为产业格局中除制作方、电视媒体、广告商之外的重要潜在势力，这无疑是对市场巨大的伤害。

制约市场的规模化发展

广告流量欺诈和数据作假的出现，打破了原有通行的交易流程，欺诈方不合理的摄取了本应属于市场各方参与者的正当利益，一方面提高了市场竞争参与的成本，制约了参与者自身的建设资源配置与深化经营，严重影响市场相关各方机构的参与积极性与交易热情;另一方面欺诈方人为地干扰广告监测数据的采集，通过数据注水和监测虚高从中渔利，使广告信息发布者无法真实衡量信息的有效性，媒体和内容制作方无法实际判断自身的受众价值和平台价值，制造了市场虚假繁荣的乱相，成为制约市场规模化发展的沉重负担。

在中国的广告市场面临产业结构调整和经营规模、质量升级转型的今天，广告流量欺诈和数据造假正在严重伤害整体行业的发展，对每一位广告行业参与者，我们需要以积极的态度、坚定的决心与不懈的努力，支持推动行业健康发展的各项实际措施的执行。

主要从以下几点入手：

切实加强行业监管和行业自律

广告流量欺诈和数据造假等一系列监测乱相，对广告交易环节中任何一方的整体利益都是极大伤害，因此在对其进行整治和清除过程中的首要一点，就是加强对参与广告交易各方的监管，从源头上杜绝部分机构或经营单位通过地下或幕后交易操纵收视率、流量及效果数据的行为，重建正常的市场交易秩序。

进一步加强行业自律，提倡行业内部的自查自严，以中国广告协会的行业自律标准和倡议为核心，建立和完善自身的经营约束机制，以诚信经营、公平交易为原则，远离广告流量欺诈和数据造假相关的不正当交易。与此同时，广协也在积极推动与之相关的行业自律规范的形成与执行，2016年8月份中国媒体评估委员会(CMAC，原CMRC)的成立，正是加强对数字广告领域各参与方的服务和流程标准化、规范化，减少广告流量欺诈和数据造假对广告市场损害的举措之一。

实现监测技术升级，防范数据欺诈及造假

部分广告流量欺诈和数据造假行为之所以能够存在，很大程度上是利用了监测方法和监测技术中不完善的环节。仍以收视率为例，监测数据造假正是利用了小样本数据采集中存在的漏洞，通过监测技术升级的方式则能够很好地避免样本污染带来的监测数据造假。

而在数字广告监测领域，技术升级也能够在一定程度上减少广告流量欺诈带来的损失。在2017年初，宝洁公司的全球首席品牌官在美国互动广告局(IAB)年度领袖会议上宣布加强对数字营销费用的管理，要求媒介代理机构、广告技术合作伙伴和媒体必须启用第三方可见性测量，这可以看作是从监测技术升级的角度，避免流量欺诈为广告主广告投放带来重大损失的重要举措。

实现监测流程的标准化管理

监测流程的不规范、不科学和不严谨也在一定程度上助长了广告流量欺诈和数据造假行为的产生。建立统一的监测流程标准，形成针对监测流程和执行规范的质量管理与监督体系，确保调查执行过程的科学、规范、客观、公正，也能够在一定程度上减少因执行环节中的漏洞带来的流量损失和虚假数据。

目前我国在广告监测方面还处于起步阶段，在许多方面还并不是很完善，因此净化广告监测的环境是目前我过广告行业要做的重要事情之一。而要实现全面净化广告内容需要各个机构、协会、以及单位的努力。