e资讯 2017-05-25 15:08:00

       户外广告因为有本身的媒介特性，有自己的传达特色，它的受众规模大，效果评价与监测一直是户外媒体业的缺点和难点。这些年，国内户外广告业界与理论界也逐步注重受众研究。

一、受众日常日子的三分之一是在户外度过

       数据显现，查询目标天天用于户外的时刻为5．06小时。这是个惊人的数字，也就是说假如除掉睡觉的时刻(按8小时计)，天天大约有1／3时刻都在户外度过，户外日子的时刻，从某种程度上讲，就是与户外媒体或许触摸的时刻，这超出了与电视等别的媒体或许触摸的时刻。跟着经济的开展和人际往来的频频，大家更多地走出家门，将时刻用在户外。另一方面，跟着城市地图的扩大，加之交通堵塞，大家花在交通上面的时刻和费用更多了。这个趋势关于户外广告的开展可谓天赐良机，户外广告逐步变成新式的群众媒体，正如Asiaposter(亚洲户外)公司的CEO史默伍德说的：“户外广告才是真实的群众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网，可是任何人只需离开家，就会看到户外广告。”

       别的，查询发现，30～39岁年纪段集体在户外的时刻最长，并且男性查询目标均匀天天在户外活动的时刻比女人查询目标长半个小时左右。这一年纪段的人恰是年富力强，无论是社会人物仍是花费人物，他们都是主角，更多的社会活动与往来需求使得他们在户外的时刻最长；而他们恰恰是强力花费集体，是单位的中流砥柱和家庭中心，他们有必定的财富堆集，有必定的花费才能和对比老练的花费理念，是许多市场和商品的目标集体与必争目标。户外广告关于这一人群明显很有传达优势，能够利用这一点更有目的地传达商品和企业信息。

       按城市对比看，广州、西安、武汉的查询目标均匀天天在户外活动的时刻最长，均超越6个小时。这和各个城市的日子形态有关。中国地域规模大，各个城市因为气候、地理位置、习俗、工作方法、日子节奏等韵区别性，大家的日子习气也有很大的区别，加之经济开展的不平衡，使得大家户外活动的时刻不尽相同。成都最低，户外活动时刻不到4个小时，广州最高，超越了6个小时，不相同仍是较大的，这为户外广告投进的城市挑选供给了重要依据，尤其是全国性的品牌，在哪个城市选用哪种媒体更有用?如安在不相同的城市进行户外广告的投进?应当参阅这个城市人群户外活动的时刻。

二、公交车是受众首选交通工具

       大家出行，要挑选交通工具。中国曾经是个自行车大国，可是在如今越来越

       大的城市里面，依托步行和自行车明显现已不行，因为私家车在中国大大都城市还仅仅大家的愿望，天天乘出租车也不是工薪阶层能够承受的，地铁则仅仅是北京、上海、广州等特大城市才有，所以各个城市都在大力开展公共交通系统。查询显现，有挨近70％的人最常常运用的交通工具是“公交车”。不断添加的公交线路，不断添加的车次，给大家的户外日子带来快捷，也使大家和公共交通系统的联络越来越严密，为公交车和候车亭广告的受众高“收视率”创造了条件。并且在短时期内，国内的交通工具运用散布状况也不会有太大的改动，私家车的遍及在北京、上海这么的城市也还要数年，更何况，中国巨大的人口数目也不允许遍及私家车，建筑地铁的巨大工程也不是通常城市所能做到的。

       以不相同城市来看，略有区别。在北京，排在前三位的交通方法依次是公交车、步行、地铁，在上海和广州，地铁运用率稍高，前三位依次是公交车、地铁、步行。北京的城市面积对比大，地铁线相对少，跟着北京更多地铁线路的建造和注册，想必会和上海、广州相同，地铁运用率还有很大的上升空间。没有地铁的城市，排在前三位的出行方法都是公交车、自行车和步行，值得一提的是在成都，自行车排在第一位。

三、从触摸频度看，户外广告已变成第三大广告媒体

       就触摸的频频度而言，户外广告居于第三位，挨近60％的人挑选了此项。查询目标触摸得最为频频的仍是电视广告，有92％挑选率：此外，还有超越70％的查询目标表明常常触摸报纸广告。在座谈会上，受众也都表明电视是最常触摸的媒体，户外广告只需一出门就能看到，也常触摸。

       电视作为较为传统的媒体，其传达位置仍是居高临下。日子节奏加速，阅览习气的改动，使大家更倾向于承受易得的、易了解的、可视化的信息，作为传统四大媒体的播送和杂志，在这点上逊于电视和报纸，所以他们的触摸度被户外媒体赶超。大家户外活动的时刻不断添加了，户外广告已变成添补大家“视觉饥渴”的“景色”。值得注意的是，网络作为新式媒体，其位置和效果越来越重要，现已掀起一场媒介革新，传达和承受的互动性使受众具有史无前例的主动性，因而网络作为广告媒体具有极强的优势，很有或许变成户外广告将来微弱的对手之一。可是户外广告能够说是一年365天，一天24小时都暴露在受众面前，受众户外活动时刻的添加，使户外广告传达的频率加大。或许某一天，大家走在户外，不是看街景，而是只垂头看着手中的“电视”或网络浏览器，恐怕那一天才是户外广告的末日。

       不相同年纪段集体中，常常触摸户外广告的人的份额散布对比均衡，均在60％左右，其中50岁及以上集体和30—39岁集体中，份额比别的两个年纪集体略高。这和他们的户外活动时刻是相对应的，30—39岁年纪段集体在前面现已做过剖析，而50岁及以上集体则或许是因为退休、没有家庭担负而添加了户外活动时刻，多以休闲为主。

       自己经济状况关于户外广告的触摸有没有影响呢?收入添加，意味着休闲时刻相应增多，交际需求相应添加，自己的户外活动也相应增大，事实上查询结果也显现，跟着自己月收入的上升，常常触摸户外广告的人的份额有上升的趋势；自己月收入在4000～4999元的集体，常常触摸户外广告的份额最高。或许这是一个临界点，收入再高的人则会有更多的工作压力和新的日子方法，而户外时刻则减少了。