说起希腊酸奶，已经有越来越多人想起的是，安慕希。特别是新年期间，就在品牌商们硝烟未散的新年商场，安慕希凭其生动讨喜的段子和明显醒目的包装，在超市满目的礼物盒中锋芒毕露，变成无数人走亲访友的送礼佳品。

从无到有，安慕希做的是一个品类

       只是两年前，还没有人知道希腊酸奶是怎么回事。随着健康饮食的鼓起，具有高蛋白质含量却超低卡路里的希腊酸奶逐步进入大家的视野。

       安慕希，源于希腊语，用来描述十分特别的甘旨，犹如神的食物通常，宝贵而诱人。比起一般的常温酸奶，安慕希口感更浓醇;比起冷冻酸奶，它的蛋白质含量高出35%。

玩对真人秀，“浓浓的超好喝”

       伊利安慕希成功携手《奔跑吧朋友》第二季，经过创造与跑男CP形象、吸引消费者互动体会以及情形化移植等系统化、立体化的推广手法，成功加深了方针消费者对伊利安慕希品牌的认知和认可，创始了立体化情形推广的新时代。

       伊利安慕希在节目中无处不见，但却毫无违和感，为了继续绑缚和留住消费者的注意力，伊利安慕希为《奔跑吧朋友》“量身定制”了跑男团第八位成员——伊利安慕希“趣味小奶盒”卡通形象，更煞费苦心的策划了一系列“好玩更好喝”的线下体会活动。

玩好线下，免费试饮吸引大

       伊利安慕希全部启动了在全国多个城市的近万场精美试饮。由外籍主厨精美出现的试饮商品中加入了许多新鲜水果与干果，极大增进了试饮的口感强化了消费者的试饮感受，让其对伊利安慕希好喝的形象更深刻。

       为充分利用好明星效应，表现粉丝推广的价值，伊利安慕希还找来了跑男团中人气高的两位明星angelababy和李晨助力两场大型路演活动。

线上蹭热，进行传播引流

       angelababy既是安慕希代言人，又是跑男团成员，而安慕希则成功借势“angelababy与黄晓明领证”这一热门话题，经过官方微博微信为安慕希代言人送上真诚祝愿，并与电商官微进行互动，借热点话题为安慕希线上电商活动进行传达引流。

       结合路演、安慕希三亚美食节等线下活动的甘旨试饮，线上除了传达现场甘旨的安慕希美食趣图，伊利安慕希还经过线上传达米其林大厨精心制作的安慕希食谱。除了引发网友DIY安慕希美食的浓厚兴趣，众多甜品店用安慕希烹制的美食也变成消费者追捧的甘旨甜品，成功掀重用安慕希DIY美食的盛行风尚。

总结：安慕希线上线下相联系全方位的整合推广传达，很好地强化了安慕希与跑男品牌关联性。同时，经过一系列情形化推广，也十分贴合地将安慕希浓醇甘旨好喝的商品特色带到消费者心中。而这也是对于安慕希这款上市不久的新商品所期望给消费者传递的。