1919年，W.O.宾利先生创办了宾利轿车公司。近一个世纪以后，宾利先生的理念仍持续指引着咱们的信仰、举动和庞大方针。宾利轿车历久弥新，熠熠生辉顶级英国奢华轿车之列，手艺创造全世界最好功能的奢华旅行轿车。宾利广告是戚品牌推广成功的关键因素。

定位清晰，搞圈层营销

       圈层推广实质上就是在同一圈子里的人际传达推广，宾利广告通过方针锁定一个圈层或许营建一个圈层，制造该圈层的一起文明氛围、兴趣档次，然后构成一种归属感，到达圈层内部推广影响力的最大化。

       高端花费者尤其是其间的殷实阶级非常重视人脉网络，他们常会参加一些高端社交圈。高端社交圈中的成员之间具有很大的影响力，假如一个品牌能得到其间一个成员的信赖，由他推荐给别的的成员，将敏捷被全部圈子广泛承受。

       宾利广告使用一般花费者对圈层的高关注度，创造一种专属于某个圈层的花费档次和价值取向，影响那些仰慕或许想要参加这个圈层的花费集体，股动他们向高端圈层挨近，促进他们模仿花费。

强调手工制造，享定做奢华

       宾利是纯手艺制造，具有巧夺天工的造车艺术，完美无瑕的质量，是显赫位置和财富的标志。宾利为活力充沛、积极进取的公司领导人所寻求，它杰出的功能和驾驭乐趣一向为人称道。

       宾利则被称作“人生寻求的终极轿车”，宾利的方针目标便直接锁向年青的富豪。既表现显贵，又表现年青的富豪喜爱的动力和速度，不与劳斯莱斯正面冲突。

抓住限量特点，既要贵，更要少

       目前为止，宾利在全球限量出产不到2000辆，在我国只要北京、上海、深圳、广州四家专卖店。宾利永久依照车主的毅力设计以及从没有两台彻底相同的造车理念，使之变成只要少量富人能够具有的瑰宝。

       百分之百的手艺制造是宾利贵重的理由，出产一辆别的轿车或许只需一个星期，而出产一辆宾利则需要半年时刻。假如你去英国克鲁郡观赏宾利轿车的出产车间，就能理解它贵重的因素。全部车间除了油漆间外，没有一只机械手，其出产线是世界上最慢的，车身在出产线上每分钟只能移动6英寸。仅从车内的皮饰，就能够看出宾利制造进程的精深讲究。

宾利广告：显贵的文明和生活方式

       宾利尽管报价贵重，可是没有人对报价斤斤计较，天价宾利处处表现了关于财富的尊敬，出售人员都具有本科以上学历，他们要通过严厉的训练，作业时穿什么鞋子，怎样扎领带，怎样与客人打招呼，都有规则。

       宾利会对车主的司机免费供给包含帽子到皮鞋的整套制服；对司机进行免费训练，比如宾利的特色、驾驭宾利的注意事项，乃至训练司机驾驭礼仪：怎样为车主开车门，怎样上路，车主约请客人搭车时该怎样办。

       关于宾利车主们来说，宾利早已不是代步东西，更像是一款随身佩带的珠宝，或许艺术品，乃至宠物。宾利自个也将自个的车当艺术品来对待，配件坏了，宾利公司能够为车主重新制造，但旧品却要回收。

总结：宾利广告营销的观念，首先是清楚的商场定位，有前瞻性的新商品规划，能够令商场一向坚持对品牌的新鲜度，也能够扩展品牌掩盖的商场；其次是依据商品所在的商场位置，慎重挑选途径合作伙伴，挑选具有可操作性的科学方法。