中国媒介创新应用花格子奖EBO Innovative Awards，全方位呈现不同媒介所涉及的不同创新应用及内容营销方式，通过流通类媒介机构、新媒体机构、媒体代理公司及广告主案例评选，促进中国媒介传播价值提升和创新应用升级。

花格子的由来

「广告内容和媒介渠道的实效匹配，寓意内容与渠道融合。」
         自2013年以来，先后在成都、重庆、西安、长沙、武汉、南京举办一系列优秀评选和行业活动，这些活动不但包括优秀案例评选、作品回顾、行业沙龙，也包含来自行业协会、学术机构、媒体平台、品牌主、第三方调研机构、投融资机构等嘉宾团的系列演讲。

       “花格子”让越来越多广告及传媒从业者得以分享传播创新的热情和经验，逐步成为中国传媒创新实践荣誉，并激发从业者对媒介经营模式创新、媒介组合应用创新、广告内容与媒介融合创新的极大热情，鼓励和促进了中国媒介创新应用的全面发展。

花格子奖项设置

一、以“创新”和“价值”为评估标准的4大奖项

2017花格子奖EBO Innovative Awards设有“媒介创新类、传播创新类、媒介价值类、传播价值类”4大案例奖项，通过案例提交评审，决出优胜作品。

    1、媒介创新（案例类）——媒介经营中的产品创新、技术创新、服务创新、产生或预计可产生商业价值的模式创新。该类别不仅包括传统媒体、户外媒体、网络媒体，也包括自媒体。

    2、传播创新（案例类）——传播内容及形式创新、营销创新活动、创新性的营销解决方案，包括营销策划、广告创意、传播执行等领域

    3、媒介价值（案例类）——评选具有标杆意义的媒介形式，该媒体务必价值卓越，社会意义凸显

    4、传播价值（案例类）——评选具有广泛影响力的传播内容及事件，可以是营销策划、广告创意、营销活动等领域的成功案例，该案例在区域或全国有重大影响力，具有示范效应，或对推动传播业前行具有深远意义

二、两项特别设置，让价值全面升级

2017花格子奖EBO Innovative Awards设有“机构类、人物类”专项奖，以表彰创造出媒介创新成就的先进机构和人物，优胜者通过网络票选产生。

   1、机构类——评选具有广泛行业影响力的传播机构，包含营销策划机构、内容创意机构、媒体运营机构、数字传播机构、数据分析机构、行业服务机构。该机构在行业中具有领头示范作用，或在区域具有极强的资源优势，或为行业创新代表，具有较强的品牌辨识度，客户认可度高，年产值明显高于同类型企业

   2、人物类——评选在传播领域具有典型代表性的先锋人物，其对内容创造、传播创新、传媒融合、行业服务具有特别贡献，得到行业普遍认同，对推动行业前行具有领袖意义，标签鲜明

更高价值的创新

具有价值的创新，重点既在于“价值”，又在于“创新”。在没有创新的背景下，价值的的焦点是规模扩张型的“价值创造”，它提供了价值，但并不足以使企业超越市场。在缺乏价值的背景下，创新往往是技术拉动型、市场推广型的，或者是理想主义的，即忽略客户是否愿意接受并支付相应的价格。

        在此意义上，“花格子奖”将表彰那些更高价值的创新上，不仅是表彰技术进步，更是在商业战略上具有创新意义，从新的角度出发，为受众创造更多的价值来获取受众，从而使企业自身价值得到提升。


2017年赛事及评审日程

参赛方式

方式1：邮件提交登录官网awards.51ebo.com下载参赛表格，填写完成后提交至指定邮箱service@51ebo.com。提交后如需修改，请与花格子奖EBOInnovation Awards组委会工作人员联系。

方式2：在线提交登录官网awards.51ebo.com并注册帐号，在线填写表单，在确保所填写信息无误后点击“提交”。提交后如需修改，请与花格子奖EBO Innovation Awards组委会工作人员联系。