究竟该如何去评价真人秀广告植入效果
这几年,真人秀节目迅速崛起,在观众当中引起了不错的反响。一些电视台甚至靠着一档节目就收获了极高的人气和收视率。而对于电视节目来说,有观众、有人气的自然能吸引广告商的青睐。由于真人秀节目类型的受欢迎度和场景的丰富多样性,为植入广告的置入提供了广阔的空间,所以在这两年,很多广告赞助商都选择了在电视真人秀节目中做广告植入。但对于广告主来说,不管赞助哪档节目,不管以何种形式赞助,最终的目的都是为了高效的植入广告,使广告投放更加有效。对于真人秀广告植入,该如何去评价其效果呢?
1、曝光时长和频次成为衡量植入广告效果的主要标准?
在衡量广告植入效果究竟如何的标准中,曝光时长和频次是需要考虑进去的,但这绝不意味着二者是衡量植入广告效果如何的主要标准。植入广告的最高境界在于一种无意识的有效传达,总之,不让观众反感甚至让他们对其产生喜爱与主动关注的欲望,才能够算是成功的植入广告。要达到这样的效果,在真人秀节目中显然不能靠曝光时长和频次来实现。如果追求简单的曝光时长和频次,并以此作为衡量真人秀植入广告的主要标准,这显然还是传统的硬广思维的延伸,是对于真人秀节目认知偏差和对观众心理肆意忽略的一种价值观。
2、千万不要低估观众的智商和高估他们的忍耐力
真人秀节目商业回报空间巨大,但并不是任何方式的商务回报都应该被嫁接进来,更不应该为了所谓效果上的立竿见影去采取一些简单粗暴的方式。对于观众来说,也许并不是对所有的植入广告都感到厌烦,但那些直白而喧嚣的广告植入形式一定会让他们觉得不能忍受。千万不要低估观众的智商和高估他们的忍耐力,这是做广告植入的人一定要牢记的。于观众而言,他们的要求就是看到好内容,不仅节目内容要好看,广告植入也是一门学问,如果二者能够都做好,那么相信在不久的将来,即使是植入广告,观众可能也会看得津津有味。