奥利奥广告创意分析

        征服劳碌命，给你“趣玩新花样”

        2015年，奥利奥广告正式打响“玩转奥利奥”新概念，推出 “趣玩新花样”活动，不只建议商品样式革新，一同将方针人群锁定在繁忙的上班族，鼓舞他们个性化定制表情，并共享，引起传达。

         奥利奥“把戏表情 自造工厂”活动上线，意在给每个身处繁忙日子的人带来欢乐和兴趣，利用饼干形象为载体，激起构思幻想，让用户再创造，并可共享出去，渗透进消费者天天的碎片化日子中，取得了较好的传达作用。

         奥利奥 “满是心奇分享”

         奥利奥“满是心奇共享”品牌传达平台于2014年首次推出，鼓舞我们透过孩子的视角去看待这个国际，并经过共享奥利奥翻开我们的心房，让想像力飞翔。

         预告片里，一个小男孩问：“这个新年，奥利奥会带给你啥美好旅程呢？”答案在2月9日以30秒主题电视广告揭晓。一个无比寻常的新年返乡火车里，预告片中的小男孩和别的乘客一同共享奥利奥，让这个寻常的回家之旅成为一次奇特风趣的旅程。

         征服少女心：有点甜，又不是太甜

         这是一部为少女集体量身创造的广告片，几乎不要太粉嫩。要知道，少女心买零食，除了关于包装规划和口味很重视，还十分害怕吃太多的甜食让自个发胖。

         广告片挑选了契合小女心的粉色，整体调性新鲜浓艳，粉色的连身短裙、粉色的花瓣、洁白的小狗、淡粉色的房子，通明的玻璃设备装满饼干拼成轻甜2字，全部都让人看了无比新鲜。其间少女轻盈的姿态暗示了不会发胖的隐含情绪，不断出现的“有点甜，又不是太甜”的广告语，也一直在强化这种印记。

         征服家长：扭开亲子一刻

         孩子是奥利奥的核心食用集体，但家长给不给孩子买才是问题所在。作为2013年奥利奥“扭开亲子一刻”全国性社会举动的收官之作，奥利奥将传达聚集于亲子关系，立异实习了互联网众筹概念，联合闻名导演冯小刚，选择了20组家庭的实在故事，拍照成微影片。

         该奥利奥广告微影片向我们揭示，无论是在高兴时、苦楚时、害怕时，仍是苍茫时，孩子总是在身边，他们也能给你鼓舞和安慰。温馨的亲子关系的演绎，感动人心，也让品牌所提倡的价值建议进一步提高。

         悟空给师傅拜年

         新年是中华民族的传统节日，到了新年，每个人都自带高兴的心境，在购物方面方面的需求，也得到空前开释。那么，怎么借这个机遇输出品牌价值观，加深我们的回忆，添加购买愿望？

         奥利奥推出了《悟空给唐僧拜年》 的猴年贺岁动画，将自个的商品和经典西游动画相结合，饶有风趣，雅俗共赏，成功地捕获了全国人民的心。

         征服文艺货：请来牛叉插画师

         奥利奥请来插画牛人，让插画家们选择与品牌价值建议附近的关键字，如Dream、wonder、twist等为主题，以经典的是非夹心奥利奥作为创造主体，用构思玩出兴趣，让单调的是非配玩出文艺的感觉！这样一来，文艺青年直接给跪了。

总结：奥利奥广告几乎在每一年都有好几个能拿得出手的推广构思，比如说2016年5月，奥利奥进驻天猫超级品牌日，则是直接将方针用户锁定在天猫数以亿计的粉丝集体。经过天猫发布的一系列的日子化的场景动图，鼓励粉丝自个动手做一些风趣的事情，即“填出新把戏”。