2017年对广告资源大战又打响了，近年来，广告费用在不断上涨，为了争取到广告黄金资源，各行各业、各大品牌都展开了一场资源争夺战。在继手机广告之后，这两年化妆品广告的投放也明显多了起来。对于正在与“寒冬”抗争的化妆品企业来说，要想钱花得值，广告投放的策略是非常重要的。

1、广告投放更加年轻化

现如今，80、90后成为了市场的消费主体，所以之前传统邀请当红明星代言、拍摄广告片投放电视媒体、冠名人气节等推广模式已经不再能够满足年轻消费者的口味和需求，越来越多的化妆品在一步步实现品牌年轻化的同时还要考虑广告投放的年轻化。拿一叶子面膜来说，这是典型的一个“年轻化”的品牌，通过冠名年轻人爱看的综艺节目、IP剧来实实现内容营销，从而来俘获年轻人的心。

2、网络、移动互联网“霸屏”趋势渐显

网络综艺节目的兴起给化妆品广告带来了更为宽广的施展空间。网络综艺节目的广告形式更加灵活多变，例如大众熟知的《火星情报局》、《 奇葩说》等热门网综节目，通过表演、自嘲、夸张、设置搞笑环节等形式，将广告植入得巧妙而直接，且趣味性更佳，让观众更易接受。

3、个性化定受青睐

一般的广告传播基本上都会被观众反感，对于现在的企业来说如何做广告才能不让消费者反感已经成为了当务之急，所以就有了个性化定制。作为最具娱乐精神的电视台，湖南卫视一直都是行业的风向标，其广告业务负责人向阳告诉记者：“企业对电视广告的要求正在改变，过去电视台有什么资源，企业就只能买什么资源的格局不再，现在是企业需要什么样的广告资源，我们来定制。”而事实证明，这样的个性化定制是更受大众青睐的。