中国媒介创新应用花格子奖EBO Innovative Awards作为一个非营利性组织，旨在与国内媒体和业内专家一起，促进中国媒介传播价值提升和创新应用升级。

近年来，我国主流媒体应用新设备、新技术，创新内容产品形态，改进内容生产流程，给媒体内容的生产流程、传播方式带来了极大改变。而本次花格子奖特地设立了“媒介技术创新”奖，就是表彰具有创新性、可发展性的媒介技术。

媒介技术创新对广告信息的传播中究竟扮演着怎样的重要角色？

1. 增加公众获取信息的速度、广度和容量

媒介技术的创新拓展，突破了从古到今因为地理、文化、经济水平的限制而导致信息不对等的现象，通过互联网，受众可以随时随地查询、接收和发布信息。媒介的不断创新，将使受众接收到的信息更有效，也更快捷，摆脱传统媒介带来的束缚。

2. 降低了受众获取信息的成本

曾经身份、经济地位的不平等会导致信息传输不平等的现象，获取成本的信息更高，而如今现代媒介技术创新变得越来越开放，只需要通过各种媒介进行查询，便可得到大部分信息，极大的降低了受众获取信息的成本。

3.改变受众的交流模式

当3D、VR、AR等越来越多的技术出现在日常生活中时，思想模式也同时开始转变，单一的媒体传输模式已无法满足受众需求，他们更渴望双向的互动式的交流方式。媒介技术创新将为受众的信息交流提供更便捷、更符合他们需求的途径。

总之，本次中国媒介创新应用花格子奖EBO Innovative Awards设立媒介创新技术奖，不仅是为了表彰国内外优秀的媒介技术创新，更是为了将最新的媒介技术分享给广告人，鼓励和促进中国媒介技术能有创新性的发展和应用。