如今的广告越来越注重创意，一个好的广告要想给人留深刻的印象，就必须具备好的广告创意，那些“教科书式”的广告在这个时代已经离大众的审美口味越来越远，真正走心的、有内容和创意的才能引起人们的关注。在广告创意过程中必须运用创新思维才能够让消费者从心底去接纳和认可，所以掌握以下这些原则，想要有好的创意也就不是什么难事了。

1、新奇性原则

大多数人都对新奇的事物比较感兴趣，所以新奇的广告比较能够吸引人，有了新奇的元素，广告作品才有波澜起伏，更能引人入胜，这样更容易使广告主题得到升华，新奇的元素能够让广告创意更加超然脱俗，真正散发出关高创意的精髓。

2、冲击性原则

要想在众多的广告中抓住人的眼球，除了新奇，广告还要考虑到带给人视觉上的冲击。从色彩的搭配、结构的设计、广告语的诠释，一个平淡无奇的广告和一个十分具有张力的广告相比，肯定是后者更容易吸引人，而消费者就是这样，广告带给他强烈的视觉冲击，让他在短时间内记住了这个广告，那么印象自然就深刻，广告的转化率也就更高。

3、简单性原则

好的广告创意绝不是说越复杂的越好，相反的，广告创意还要遵循简单性的原则。现在国际上流行的创意风格越来越简单、明快，而简单的本质就是精炼化。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

4、渗透性原则

出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如一个半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。