由于综艺节目的大受追捧，电视广告投放在一定程度上迎来了蓬勃的时期。从2014-2016的这两年，电视节目的类型越来越多，户外真人秀和亲子类节目呈现出井喷的现象，相对单一的硬广投放，冠名以及赞助的软植入性更高，不仅使得传递品牌理念变得更加容易，同时也更能够被大众所接受。于是在2016年，大部分广告主都做起了冠名，随着综艺节目的盛行，2016年也成为广告投放的“转折年”，电视广告不论是在投放上还是内容趋势上都出现了新的亮点。

综艺节目市场呈现三大趋势

1、真人秀节目类型多样化。越来越多的明星真人秀节目出现在荧幕上，军营体验类、喜剧表演评论类、科学实验求证类、游戏竞猜类、亲子互动类、时尚类、美食类、魔术类、益智类、音乐类等多个领域的都有所涉及，其节目参与主体也涵盖女明星、男性、父子、团体等，不断突破既往寻求差异化细分，其中明星以另外一种身份参加的节目也越来越常见。

2、季播栏目常态化。基本上现在各大卫视都有比较具有代表性的季播节目，这些节目会根据收视率和节目的特色来制定内容，基本上都会推出第二季、第三季以及更多。这些节目有的或更名或改版，但归根到底都离不开原来的主题。例如《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》、《欢乐喜剧人》、《爸爸去哪儿》等节目都是收视率和人气较高的季播节目。

广告主对广告投放行为的变化

1、冠名植入等内容营销备受青睐。随着时代和科技的发展，广告主的品牌春播策略在悄然变化着，目光由“投放性价比”转为“投资回报率”。广告预算的投放的重心也发生了变化，以冠名植入的内容营销在当下往往更受广告主的青睐。

2、多媒体组合的整合营销崭露头角。讲求精准营销，整合电视、网络、社交及线下联合推广的多媒体整合营销，越来越成为企业营销的标配。如江苏卫视成立专门部门，帮助客户设计全媒体营销方案；安徽卫视宣布与腾讯视频强强联手，电视、互联网、广告主三方将共同研发广告产品；天津卫视的广告营销也逐渐由“平台营销”转向“核心内容为特色的整合营销”等。

3、广告主聚焦优势平台的黄金资源。虽然大型综艺节目越来越多，但内容营销的主要提供商依然是以央视、省级卫视为代表的电视媒体，在现如今的经济大环境下，广告主收紧了预算，广告投放更加集中，越来越聚焦于强势电视媒体的优质节目资源，尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。