作为国内椰汁的领导品牌，椰树牌椰汁凭借纯正的口感和有辨识度的包装在消费市场业占据了自己的一席之地，但随着其越做越好，名气也越来越高，仿冒品的出现对其造成了十分不利的影响。为了改变这一尴尬的局面，椰树椰汁一改往日的包装，同时推出了全新的广告。椰树集团的这一举动原本是想借助品牌营销来走出尴尬，但没想到却遭到了网友们的大力吐槽。

原本椰树的包装就一直被诟病，看起来像一块广告牌。行业之间的竞争日益激烈，加上椰树集团多年来都是凭借国宴饮料的品牌光环和口味占据市场份额，没有根据市场变化和消费升级进行研发和宣传投入，几乎没有给渠道商过多利润，经销商的积极性不高。所以在近两年来，椰树集团业绩不仅没有保持增长，反而出现了下滑。

正是因为这些原因，让椰树集团意识到了危机，于是开始了自己的“重新改造”计划。但换上新装的椰树不仅没有给大众带来惊喜，反而更多的是惊吓。不少网友看过其新包装后，纷纷表示“辣眼睛”，而其官网的最新宣传图则为一名穿着清凉的女性手举椰树牌椰汁，而广告语已变为“每天一杯、白嫩丰满”，较以往的“白白嫩嫩”更多了一层含义。而一些网友上传的图片中，一些印有“椰树牌椰汁”字样的户外广告图片上，女性代言人衣着则更为清凉，上围也更为傲人。

不仅如此，椰树推出的“胸模瓶”更是让大家目瞪口呆。在其推出的另外一款矿泉水产品的宣传图上，一名上围更加傲人的模特手持瓶身奇特的矿泉水，和椰汁广告相比有过之而无不及，引发了不小争议。

虽然这两年椰树集团也意识到了品牌危机，希望做一些改变去接触年轻用户，比如换包装，但效果恰恰相反，从这个角度上看，椰树集团这一营销策划确实是一个失败。虽然品牌形象遭受了一定的影响，但是谁都不能否认椰树椰汁如今在市场上的火热程度。