时代在进步，广告行业在发展，但多种广告形式遄出现的同时，虚假广告信息也通过媒体被扩散了出来。根据新《广告法》的有关规定，涉及到虚假广告的企业将依法追究责任并给予处罚，但在我们的生活中依旧能够看到不少虚假广告。归根到底来说，没有大众传媒传播发布，虚假广告就不会被社会大众知晓。从媒体的民事侵权责任角度来看，只有不断促进行业的自律，有效杜虚假广告，才能够促进广告行业的良性发展。

1、虚假广告的危害

虚假广告带来的危害是非常严重的，不仅对消费者利益产生了损害，严重的还会扰乱社会秩序。饿了在某些时候，为这些虚假广告推波助澜的正是媒体。业内人士称，媒体在接受广告业务时，往往会按照该则广告的风险程度，从获得的利润众抽取一定比例资金作为“罚款费用”。媒体已然意识到不履行审查义务将承担行政责任，但虚假广告屡禁不止的现象仍未有效遏制。

2、虚假广告维权步履艰难

很典型的例子就是国外的红牛和国内的旺旺食品了。在国外“红牛”集团诉讼中，“红牛”的广告语：“red bull gives you wings”（红牛给你翅膀），纽约消费者起诉称长期饮用并未长出翅膀，加州也同时出现两起集团诉讼。红牛最终同意向消费者支付1300万美元赔偿金，消除虚假广告给消费者带来的不利影响。而在旺旺”投诉举报中，“旺旺”的广告语：“天天吃旺旺运气会旺哦”，国内消费者向工商部门投诉举报，换来的是个人信息泄漏，不仅维权未能成功还严重影响个人生活安宁。

3、主流媒体的影响

很多消费者都会对主流媒所播放的广告自动减弱防御，在大众看来，主流媒体播放的广告都不会或者出现虚假信息的几率非常小，因为主流媒体自身平台和权威的影响，让这些媒体在消费者的心目中树立起了信任的口碑，所以在这些媒体上收看广告的时候，消费者会自动减弱对虚假广告的认知。