蚂蚁短租在最近几年发展势头强劲，在去年就宣布斥资5000万用于投放其首轮户外广告，2017年更是其定位的“品牌年”。早在去年蚂蚁短租就已经做好了2017全国性广告投放的准备。而此次广告投放的渠道也主要是分众传媒的电梯视频广告。

成立于2011年的蚂蚁短租在2014年底确立“旅游+短租”的发展模式，将当时平台上的合租房全部下线，专注做大做好精品优质，适合于旅游人群的整租市场。此外，蚂蚁短租与热门旅游景区合作推出包括景点门票、租车、本地向导等在内的旅游产品及一站式服务，将房源、目的地攻略和体验整合在一起，令旅行更高效更美好。

此次在分众投放的电梯视频广告片的播放频次非常密集，平均每45秒就有一次蚂蚁短租的广告。通过这样密集的广告播放，在北京地区至少有2000万人会对蚂蚁短租“家庭出游新选择”的品牌定位有了一定认知与了解。

蚂蚁短租的广告和营销模式是比较成功的，“旅游+短租”理念符合当代人生活与出行方式的需求，更重要的是提出这样好的创意已经让人印象深刻，而事实也证明了蚂蚁短租的成功。到2016年为止，其月销量超过2015年全年销量总和，日均间夜数超10000，全年交易额达到10亿人民币。多个重点城市房源数量翻倍增长，尤其是一些新兴的旅游城市如丹东和东戴河的房源量都增长了10倍。