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易播网解析共享单车的广告营销方式

e知道 2017-02-07 10:06:03
核心提示:在交通拥堵、人们赶时间的情况下,共享单车这种“最后一公里”的出行方式在城市中起着重要的作用,它不仅为城市人们带来了方便快捷,同时也在一程度上保护了城市环境。作为现在人气火爆的交通出行工具,共享单车之所以能够给让人称好,更离不开自身的广告营销。


从前不久开始,越来越多共享单车的身影开始出现在一些城市人流量比较密集的商圈、写字楼、地铁口、公交站以及以一些大型的小区附近。在交通拥堵、人们赶时间的情况下,共享单车这种“最后一公里”的出行方式在城市中起着重要的作用,它不仅为城市人们带来了方便快捷,同时也在一程度上保护了城市环境。作为现在人气火爆的交通出行工具,共享单车之所以能够给让人称好,更离不开自身的广告营销。



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抢占市场

使用过共享单车的人就知道,现在的共享单车基本上处于不盈利的状态,当务之急是如何更好的抢占市场。各个品牌都在加大在各大城市的单车投放数量,这些动作给外界传递了一个信号:覆盖面比友商广,有实力免费。所以,快速的攻城略地是其目前主要战略。



占领制高点

基本上每个新入场的共享单车品牌都会选择先把单车投放到CBD地区,人流量庞大决定了这里的潜在用户也是非常多的,不仅如此,CBD更是一个没有资金门槛的广告场所。所以当下的也就成为了共享单车的一个必争之地。在这里停放着各个品牌的共享单车,其中以橙色的摩拜单车、黄色的ofo单车最为抢眼,这两类单车摆放整齐并且有专门的人员维护。由于线上流量成本越来越高,所以当下很多共享单车都选择了线下的推广。



补贴营销

共享单车之间除了广告营销大战之外,还走起了“补贴营销”的攻略。在ofo和摩拜单车均宣传“一元骑车”时,已有共享单车平台采取了“0.1元骑车”,打价格战的目的不言而喻,这可能是共享单车补贴大战的形式之一。滴滴投资了ofo,投资了摩拜单车,大家都是老手,ofo就已经开展了12月每周一“免费骑车”的活动,其外还有优惠券等方式,通过这些手段去吸引用户,培养习惯。



促销不断

从现在的共享单车的投放数量可以看出其宣传力度是非常强劲的,在社交媒体的运营商也是得心应手,主要是利用微博微信的主要公众号进行宣传,通过邀请好友的方式增加信用值、关注发红包、整数骑行用户赠送十万使用额度等等方式扩大摩拜单车的使用人数。


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