爱看音乐类节目的观众对近期浙江卫视打造的《梦想的声音》应该都不会陌生。这档音乐互动圆梦节目于1月13日燃情收官。而作为这档节目的冠名商，新生品牌也出现在大众的视线中。借着节目的平台，山图酒业彻底火了一把，成功示范葡萄酒行业新生品牌轻松玩转综艺营销的新思路!

在最近这几年，国内的综艺节目呈现出井喷的状态，对于品牌商来说，综艺营销关键的一步在于如何选对与品牌调性相契合的综艺节目，其次在于如何借助节目内容，进行最大化的广告植入，及后期的借助新媒体进一步扩大品牌赞助价值。以山图酒业为例，虽是2016年刚刚创立的葡萄酒品牌，但其品牌定位和调性很明确“让人们轻松、自在畅享葡萄酒带来的品质生活”，这点与《梦想的声音》主张享受追梦过程的理念完美匹配。同时借助节目播出后良好的口碑，也让山图酒业这个葡萄酒品牌给消费者留下良好的品牌印象。

另外，虽然作为行业中的新生品牌，但山图对广告植入的精髓算是领悟得比较深刻的，这次赞助《梦想的声音》，除了最基本的品牌、产品露出的贴片广告，更是充分利用节目中“素人选手自我介绍及导师后台休息”环节，进行创意中插，融入式品牌营销，再加上导师和主持人几句不经意地调侃，成功达到四两拨千斤的品牌传播效果。另外，山图充分借用赞助商身份，官微提前发布关于最新一期节目亮点文章，以节目内容吸引粉丝，文章过万的阅读量，充分达到增加品牌曝光的目的。

总而言之，。在这个全民娱乐化的时代，品牌商要想做好综艺营销，除了常规获得赞助、主持人口播等广告形式，更要借势节目自身优质内容，进行创意性产品植入式广告，达到品牌和节目灵魂深处的合二为一!同时借助互联网扩大品牌赞助信息覆盖面，通过新媒体平台打造触动用户的相关营销活动及内容，最大限度传递出品牌的声音!