现如今这个时代，户外媒体的形式越来越丰富，对于广告主和广告商而言也有了更多的选择。 对于广告人而言，选择选择哪种户外媒体是根据自己的实际情况来决定的，对于户外广告行业来说，最怕的就是“到处撒网”，对于广告人来说，你所选择的户外媒体应具有针对性，这样能够找到精确的受众，以免造成广告成本的浪费，所以如何对户外媒体价值进行测算和评估就成为了一个需要多加思考的问题。

就现有的对户外媒体价值进行测算和评估方法还停留在一个比较初级的阶段，这个方法主要是针对静态的对象，至于动态对象，现在还没有一个特别好的方法和手段。目前的测算和评估方式主要受到以下几个因素的影响：

1、广告现场的印象等级(FIR）

2、每天有效的人车流（DEC）

3、户外广告显示率（SHOWIING）

在这里要对FIR进行说明，影响FIR的因素主要包括：广告位前是不是有障碍物？广告位的背景如何？照明和朝向如何？等等。确定一个基准，然后进行打分，可以把不同广告位置的价值做一个比较客观的呈现。

然后再来说DEC，在中国这个人口密集的城市环境，主要城市的加权系数是2.0-3.5。关于SHOWING，这个概念和电视收视率相近，是DEC除以相关城市的人口数的一个百分数，或收视点。