网络广告又被称为在线广告或许互联网广告，是以核算机为中心构成的核算机网络为前言的广告做法。与传统的四大媒体（报纸、杂志、电视、播送）广告及这些年备受垂青的野外广告比较，网络广告具有得天独厚的优势，是施行现代推广媒体战略的主要一部分。

网络广告的特点

       与传统广告比较，网络广告主要有一下几个特色和优势：

      1.传达规模广。网络广告不受时间、空间束缚，经过互联网发布的信息，能够传递到地球的任何一个旮旯。只需具有上网条件，任何人在任何地址都能够随时随意地阅读广告信息。

      2.互动性强。交互性是互联网媒体的极大优势之一。传统媒体都是单方面地向用户传递信息，用户只能被迫接受，没有发言权，也没有选择权，厂商也无法取得用户的反馈。而互联网的特色是信息互动传达，在网络上受众能够有选择性地获取他们以为有用的信息，能够针对这些信息自在发布 言辞，厂商也能够随时得到受众的信息反馈。

      3.精准度高。传统媒体的受众不明确，无法依据详细的用户分类来进行针对性的投进，这使得传统广告的精准度大大下降。而互联网上的各种网站与平台繁复，用户细分程度极高，所以咱们能够依据自个的需要，有针对性的进行各种精准性投进。

      4.性价比高。最为新式媒体，网络媒体的收费远远低于传统媒体。比方传统的电视广告，均是按秒收费的，每秒多则可达几十上百万元的费用，让公司望而生畏。最终算下来，取得一个有用客户的成本也许高达上万元。而网络广告通常都是按月核算的，乃至按作用计费，取得一个有用客户的成本可低至几分钱。

      5.体现方式多样。比方平面广告只能是文字或图片，播送广告只能是声响，电视广告只能是图画。并且传统媒体还对广告的方式、内容有着严厉的要求和束缚。而网络广告的体现载体基本上都是多媒体、超文本格式文件，受众不光能够看电视、还能够点广告，与广告互动。乃至一些广告直接以游戏的方式呈现，用户还能够玩广告。

      6.灵活性好。在传统媒体上投进广告，发布后很难更改，即便能够改动，也通常需要支付很大的经济价值。而在互联网上投进广告，能够随时改变广告内容，这就使得经济决议计划的变化能够及时地施行和推广，下降了危险，提升了作用。

总结：传统广告均无法准确计算投进作用，只能经过并不准确的收视率、发行量等来计算投进的受众数量。而网络广告能够经过及时和准确的计算机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控，即时衡量广告的作用。比方经过见监督广告的阅读量、点击率等目标，广告能够准确计算出多少人看到了广告。