根据2016上半年有关数据显示，上半年传统户外媒体和新式户外媒体都有所增长，户外广告日达到率更是之高。大环境的改变让户外广告发生着调整和变化，户外广告行业正面临着一场变革，对于户外广告未来的发展，很多广告主都有着新的期待，户外媒体市场如此巨大投放户外广告的作用也是日渐明显的，要知道其作用何在，就要知道目前的形势下究竟有多少人留意到了户外广告。

户外广告类型多样，根据调查显示，在电视广告方面，只有16%的人在广告时段专心在看广告，84%的人心不在焉或者直接转台；搭乘地铁跟轻轨的人前后接触到广告次数是较少的，大概是6到7次，开私家车的是较多大概125次；地铁、高速公路等广告牌只有4％的人可以看到。

虽然看似户外广告被人们所收看的次数不高，但也正是因为这些秩序的存在，户外媒体的各种资源能够互相互补，一旦找到与消费者相关资源的话，便可以对其加以利用，比如，代言人、广告字体颜色等，在创意上给户外广告更多发展的可能，这对于受众来说才会将注意力更多停留在广告上。

对于广告主来说，如果能够找一个对于消费者来说比较新式的户外媒体的话，消费者的印象将会大大加深，户外广告的作用也就越来越明显了。因为覆盖面和受众比一般的平面广告要广阔得多，所以更有利于增强产品品牌的知名度，从而达到提升销量的最终目的。随着时代的进步和生活水平的提高，户外广告效果评估已经能做得比较精准，对于人们的影响也越来越大，随着时代的发展，投放户外广告在市场中的作用也将越来越明显。