近几年互联网广告的迅速发展给传统媒体广告带来了不小的冲击，面对如此情况，传统媒体的生存与发展就成为了当前亟待解决的问题，科技的进步和时代的发展已经让消费者把注意力转向了更多获取信息的渠道上，目前受众广告消费特征主要表现为“全时在网、随时在线、即时消费”。移动互联网给广告行业带来了巨大的转变的同时，也给传统媒体带来了新的启示，如何将互联网与广告融合成为当前传统媒体的当务之急。

1、创意与传播的实效性

实时创意成为目前广告公司的一大考验，单纯的制造互联网创意远远不够，借助技术整合更多的数字媒体或者跨媒体，对创意进行传播和扩散，精准到达消费者，互联网创意加实效传播已经成为许多广告公司的新的出路。

2、单向交流向双向交流的转变

在互联网时代，人们对广告的要求会一再升高，传统广告注重的单向沟通在时代背景下已经朝着双向的方向发展，传统媒体将互联网与广告相结合的模式更加富有个性和创意，要想达到如此的效果则离不开广告从业者敢于突破和创新的勇气。

3、精准化与数据化

仅凭传统媒体的优势已经无法满足高速信息化时代的发展，所以借助互联网广告的优势在目前看来是一个有效的办法，例如现在的很多平台会利用人们在阅读相关文章的时候将广告插入到图片中，并直接链接购买地址，无需占用整篇文章介绍，而是通过让大家对健康的重视诱发用户的购买欲，这种新型的模式让广告投放实现了精准投放。