最近两年，中国的流媒体直播呈现出井喷之势，粉丝数量已达千万，这其中大部分人都是以观看直播网红们的性感挑逗内容为主，有的是给网名分享或者吐槽自己生活中的所见所感，以此来吸引观众的注意力。这种直播形式赚钱的基本方式都是虚拟礼物的套现，观众需要花钱购买各种虚拟礼物打赏给主播，而主播则会分得礼物价值的大概五成分成。而用户可以直接通过微信钱包或支付宝支付，也让这种微型货币化交易异常简单。

而中国的这种直播营销市场和西方相比存在着很多的不同之处，最明显的一点就是平台的不同，西方的直播应用都与Facebook和Twitter整合。相比之下，中国的斗鱼由腾讯支持，用户可以通过微信账户登录，但斗鱼应用本身又是完全独立运行的。在内容方面上也有所不同，直白地说，中国直播应用上都是美女。大量的美女穿着暴露地做出一切你可以想象的事情，比如购物、玩游戏或是挑逗性地吃水果等，以YouTube上最受欢迎的创客为例，他们都各自服务某个特定观众群，比如游戏玩家、美容达人、厨师等。

就现状而言，社交媒体上的普遍情绪表明，很多观众已经厌倦了观看别人的日常生活，网红主播们则迫于压力不断尝试更为大胆的内容来赢得观众，比如钢管舞、蹦极、活吞虫子等，更有一些美女裸露上身等爆炸式的内容。所以各种不同的直播应用都在试图创新，开发新的内容制作方式，带来内容的多元化和多样性。