有很多人都以为，知道我品牌的人多了就够了，但这其实还远远不够，因为往往知名度不代表所有。 你或许会认为，只要我的产品具有“硬实力”，绝对能靠口碑取得一席之地。产品好当然是基本功，再强大的营销人员也无法为一个真正的烂产品背书，不好的产品运用强大的营销方案，较多能获取初期的关注度，之后，强大关注度反而成为逆营销的结果，越关注越糟糕。所以很多时候，你的产品好不代表卖得掉，必须让消费者“感觉”你的产品好，才有可能为你买单。所有营销人员拼搏的就是自己的品牌在消费者心中植入的“感觉”二字。

在这个信息满天飞的时代，消费者每天接收的信息量是非常多的，各式各样的资讯充斥着消费者的大脑，所以只靠旧有的高知名度，并不代表你就能一直存活在消费者心中。所以这就是为什么我们说到品牌营销的本质并不是“产品战”，而是与消费者之间展开的一场“心理战”，如果没有人主动提及你，到哪里都很难看到你的存在，被遗忘是早晚的事，所以千万不要让你的品牌消失在消费者的视线中。

每一个品牌在消费者心中都自然有一把自己衡量的尺，谁占的位置越高，关注度自然也就越高，获得购买的可能性就越高。同时，被延伸到其他商品的可能性也越高。再强的产品功能，常常就是过不了消费者心中的那道“感觉门槛”，获取不到该有的市场占有率。当消费者对你的品牌“感觉好”，才代表这个品牌在消费者心中占有位阶。所以   在消费者心中具有位阶的品牌，才能获得生命力的延伸。