法规有明文规定，化妆品中霉菌和酵母菌总数不得大于100 CFU/ml或100 CFU/g，而在化妆品中混入酵母菌在生产过程中被认为是一级污染。之前很多做微商熟知的张庭创立的tst面膜品牌，宣传的就是以神奇活酵母为卖点，宣称这些保持着活性的酵母会把皮肤表面对皮肤不好的东西吃掉，皮肤会越变越好，事实上由于其产品不过关，引发了“张庭研发化妆品烂脸”的投诉。

上述做法在日化行业来说已经属于虚假宣传，明显也加入其中主要是因为面膜品类利润丰厚，很多人想从中分一杯羹，但又因为对产品和行业的不了解，所以产品除了问题也毫不知情。实际上明星依靠自身的“明星效应”使自己创办的品牌能够得到壮大发展，所以明星创业属于“温柔一刀”，这种强化营销，弱化产品的做法在某种程度上还反映了目前化妆品行业存在的普遍问题——过度营销，即企业在运作中过度依赖营销手段，如广告、促销、回扣、价格战，而忽视 战略 管理、产品管理，忽视长期竞争优势地位的建立。

　当然，广告、市场宣传“过度”只是其中一种，虽然营销能给企业带来短期的利润和一定的市场份额，但是创新才是企业未来发展的立身之本。众多企业如此大力度进行广告营销推广的原因之一是企业核心竞争力不够。同时消费者和消费市场也不成熟，在这种情况下，企业很自然的就走上了过度依赖营销手段的道路。