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看网络“撕逼”大战背后的企业营销

2016-09-14 16:10:33
核心提示:实际上这样的网络大战可延伸到各大品牌之间的竞争,和个人之间“撕逼”的实质都差不多,各大企业也需要通过合理的营销手段来达到理想的效果。


近几年,在网络上上演的“撕逼”大战可谓层出不穷,近日,曹云金就发表了一篇名为《是时候了,也该做个了结了》的微博长文,这篇长文的发出,是回应此前郭德纲指责曹云金欺师灭祖,将其除名的言论。文章近万字,一发出就刷博了网络媒体,实际上这样的网络大战可延伸到各大品牌之间的竞争,和个人之间“撕逼”的实质都差不多,各大企业也需要通过合理的营销手段来达到理想的效果。


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案例一

此前,魅族的宣传海报,就通过做比较的方式,一下子黑了苹果手机品牌,强调别把更多的钱花在手机上,表明自身物美价廉,无愧是青年良品,来吸引品牌爱好者和学生族。

案例二

神州专车在2015年6月25日以一组“Beat U我怕黑专车”的海报在微博、微信等社交媒体渠道广泛传播,这组海报以专车安全为痛点,直指以“U”作为软件图标的竞争对手Uber。指责Uber没有尽到企业责任,颇有大义凛然之势。乍看起来还真是为了顾客的安全考虑,一开始也是引起了群众的巨大反响,纷纷把关注点投向了Uber的黑车。事隔1年后再看,神舟专车的这场撕逼营销无疑是赢了。


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虽然广告营销对于企业来说至关重要,但也要讲究比较良性与合理的竞争,最忌讳的就是恶意攻击竞争对手,对其进行侮辱和诽谤,即使就算是成功推销了自己,但也只能换来人们的反感和厌恶。


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