临近农历新年，“火车票上也要印广告”的信息刷爆了朋友圈，“火车票广告”又一次成为街头巷尾热议的话题。据悉，铁路部门2015年就启动了广告全面招商工作，2016年起，包括网站、APP、火车票票面，甚至动车组列车车厢刊物摆放都将有商业广告的身影。

成都1.3亿张火车票广告位花落谁家？

　　易播网记者站致电12306获悉，成都铁路局今年预计发售1.3亿张火车票，目前招商事宜均由铁路总公司统筹，针对火车票广告位的招商问题成都铁路局表示不清楚具体细节。虽然这是首次铁路客票全国招商，但据笔者了解，早在2013年出于多元化经营考虑，成都铁路局曾推出类似的客票广告位招商，但两次招标均流标。

火车票的广告位到底在哪里？

　　那么，备受瞩目的火车票正面的广告位到底在哪里呢？铁路部门早在去年6月就已经在为今年的广告招商做准备了。就在去年6月，全国铁路启用了新版火车票，极大的变化就是车票正面多出了“买票请到12306，发货请到95306 中国铁路总公司祝您旅途愉快”字样。这也是铁路在车票上第一次出现类似广告的宣传语，这块位置约为“48毫米×8毫米”。据了解，目前，车票正面广告位只能发布文字类广告。

火车票上印广告，票价不便宜点？

　　有人认为火车属于公共交通资源，在火车票上登广告有利用公共资源牟利的嫌疑。甚至还有网友吐槽：火车票上印广告，票价不便宜点？笔者看来这种观点难免偏颇，在铁路运营走向市场化的大背景下，应该宽容和尊重铁路部门采取的市场行为，而火车票上印广告正是一种市场行为。在市场经济的环境下，利用公共资源做广告是个不错的想法。未来，火车票上打广告，除了严守《广告法》，还应顾及大众情绪和社会文化内涵，要有底线意识，对于令人反感的广告，应当谢绝。要强化监管力度，把好广告质量关，不影响旅客正常使用和乘车感受。

　　业内人士表示，利用机票、车票、门票等票证开展广告业务，是业内通行做法。铁路企业在保证火车票基本功能的前提下，适当开展广告业务，是符合市场规律的自主经营行为，也是铁路企业加快走向市场的具体体现。但是，广告业务的扩展也要有度，不能影响到旅客的正常使用和乘车感受，无度的放开反而会适得其反。

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