我在性感营销社群里，让大家选出自己认为的2015年10大营销事件，大家七嘴八舌，纷纷举出一些例子，这些可以看出大家在这一年之中对于营销资讯方面关注的程度。我从中筛选了10个我自己认为的可以算作2015年营销大事件的案例。下面我将从这些事件之所以引起大家广泛讨论的原因，槽点，可借鉴之处来进行分析。

优衣库试衣间

事件影响

10 分

　　随便在微博、朋友圈、各种群里，问大家2015年的营销事件，优衣库试衣间这个事情都是高居榜首，很多人第一时间回复的就是这个，甚至这一年下来，很多可能也只记得这个。所以，优衣库试衣间事件高居第一名，给10分可以说是实至名归，相信大家没有什么争议。

传播

10 分

　　虽然我们是在苍老师教育下茁壮成长起来的，而且时不时的各种门也层出不穷，本来这种下半身的事情，大家应该是见怪不怪的，但大家依然被优衣库试衣间所发生的并不美妙的一切所震惊，是什么导致这件事一下子激起了这么大的反响，而且影响至今呢？我想不外乎是下面的几个原因导致的。

　　第一、无论到什么时候，性都是完美的话题催化剂，这是人类与生俱来的本能，而且很显然互联网＋性，二者互相成就。其实，网红的实质，在某种程度也是性这个因素在里面起着不可或缺的作用。

　　第二、互联网带来的开放和包容心态，这件事出来之后，大家只是围观，纷纷评论女主角的胸部大小，鲜有从道德高度去指责的。这一点至关重要，如果冠希大官人的事件是现在这个时候爆发，其结果可能就会不一样，而且冠希大官人正是在这个时候推出自己的纪录片，这是重回大众市场的前奏，已经是水到渠成了。

　　第三、借助于社交媒体，将这事瞬间推向了传播的高潮，被大家纷纷刷屏，如果不是社交媒体，这事不会得到这么大的传播，这和BBS时代的冠希大官人又是不可同日而语的。社交媒体带来了几何级的传播，也足见社交媒体在当今品牌营销中的作用。

　　第四、各个品牌借力营销，推波助澜，一时之间，试衣间素材成为整个服装行业的狂欢，实体店铺甚至找到了与电商竞争的法门，这都是为这件事加油添火。

槽点

10 分

　　这件事对于优衣库的影响如何？看看双十一的结果就知道了，拿下了男女装的销售第一，说明该事件对于优衣库的品牌美誉度居然没有任何负面影响。但对于受到此事启发的其他品牌的纷纷效仿就让人大跌眼睛，所谓第一个吃螃蟹的是英雄。看看其他人的遭遇，比如斯巴达、比基尼、yy主播等等事件，却大家纷纷指责粗俗，像斯巴达勇士还被我英勇的城管一举拿下。

　　在有关部门已经出台相关管理措施严令像车展都不得以暴露喜悦眼球的当下，这种手法还是要谨慎运用。况且，要低俗也要第一个出来低俗，跟风是没有出路的。

借鉴

5 分

　　虽然后面很多跟风效仿的人没有获得相应的效果，但不得不承认，优衣库本身在这件事上收益良多。虽然优衣库否认这是一起刻意为之的策划事件，但大家心知肚明，这件事从发生到传播都有明显的策划痕迹，这是极力推动引导的结果。

　　1、性或者说性感是品牌优秀的传播媒介，这一点无可否认，只要不是伪君子，都不应该对此大加挞伐。几乎所有的品牌都在这方面有所涉猎，或暗示，或隐晦。但像优衣库这样赤裸裸的明目张胆的还是第一次。要谨慎。

　　2、社交媒体已经成为品牌传播的核心渠道，因此，如何利用社交媒体成为关键。

　　3、做好危机公关。

神州专车

事件影响

9分

　　这件事之所以被广泛讨论，无论神州之后如何解释，这事最后都指向了一个焦点：市场竞争，能不能这样明目张胆的攻击对手。这涉及到一个基本的商业道德的底线，可能大家会觉得奇怪，面对优衣库的试衣间事件，大多数人选择的是找资源，一窥究竟。但面对神州的广告，大家选择的是站队，一场本来要置竞争对手于死地的精心策划，不想却成为自己的危机，这应该也算是2015年最烂的营销事件。而网友们自发行动起来的抵制行为也说明了，他们的危机公关做得也相当的不到位。

传播

9分

　　优步在前，滴滴快的环伺在侧，神州本想剑走偏锋，不想还伤着了自己，其中的教训不禁令人唏嘘。但之所以能在短短时间引发热议，主要是以下原因：

　　第一、名人代言，此次神州付出的代价不菲，有影视娱乐明星，有网红大v，利用他们覆盖的海量粉丝，瞬间引爆传播。

　　第二、攻击对手，破坏底线，引发争议，虽然国内的营销一直以来不缺黑人的手段，而且还有专职的黑公关和网络打手，但一个企业如此高调的大张旗鼓的黑一个对手，在印象中，神州好像是第一个。这种有争议性的话题，引致大家站队撕逼，加剧了传播。

　　第三、危机公关做的不到位，进一步引发了大家的情绪，有点引火烧身的意思。

　　第四、为一击而中，神州本身投放了大量的新媒体广告以配合。

　　第五、作为一个营销、公关案例成为大家学习、剖析的对象。

槽点

9分

　　本来这次的营销策划，如果着力点不是攻击竞争对手，还是可圈可点的，从策划、传播，到文案立意，都体现协同作战的能力，但也恰恰是因为这个攻击对手的定位而功败垂成，真是一粒老鼠屎坏了一锅汤。

　　因此，在市场竞争中，保持商业底线，有节操，不去攻击竞争对手，还是大家的坚守的价值观。像微博上有人专司黑人，现在也基本失去市场，也是一个体现。

　　神州专车这轮的大战，效果如何？网友们的态度可见一斑：

借鉴

7分

　　我看过事后李叫兽对神州专车文案的分析，他说神州是从战略层面，以“安全”作为诉求，切割租车市场，以此来取得对优步的战略优势，从而形成对优步的“有趣”诉求的差异化区隔。这个分析对不对？当然，从仅仅从文案的功能出发，这个分析当然是对的。但大家不是争论文案的优劣，而是文案的性质：它可以是温暖人心的话语，也可以杀人于无形的利器。动机比文字本身更重要。

　　从这件事，我们得到的教训是

　　第一、在社交媒体时代，不要仅仅为了追求曝光而丧失立场，缺乏商业道德的负面影响会放大无数倍。

　　第二、每个企业都有危机公关的能力，仅仅有意识是不够的，无论是主动的还是被动的负面新闻，都要有高超的处理技巧。

　　第三、粉丝的力量，是一把双刃剑，要善用。

柴静《穹顶之下》

9分

　　无论如何，柴静的《穹顶之下》都创造了一个产品在营销和传播上的奇迹，短短24小时，主流视频网站的播放量破亿，在48小时破2亿。之所以只给到9分，而不是10分，因为一个完美的作品不该是留下难以弥补的质疑和争论。

传播

10分

　　作为一个传播学上的现象级事件，《穹顶之下》都值得大书特书，而之所以在短短时间获得如此之高爆发式传播，与下面的原因密切相关。

　　第一、个人品牌的价值体现，作为一个任职国家级媒体平台的知名人物，其所拥有的资源是别人无法比拟，所以，这样的案例不具有复制性，也就是说，可以学习借鉴，难以复制模仿，更别说超越。

　　第二、借势热点事件，直击受众痛点。环保、雾霾，这一直这些年国人难以言说的心头之痛，以前只是遮遮掩掩的说说，大而无当的官方叙述，但柴静捅破这层窗户纸，以一个体制外的自由的个人身份站出来，向大家陈述了事实。

　　第三、个人化的叙述，温情激起回应，母亲，女儿，肿瘤，这些词汇交织在一起，唤起了受众心中最柔软的温情，点燃了受众的情绪，无数人为之刷屏，转发，点赞，评论就是因为这个。

　　第四、精巧的故事设计，采用纪录片的叙事框架，这当然得益于柴静本人及其团队深厚的新闻素养。第五、创新的网络传播模式，传统媒体的协调跟进，以主流的视频网站作为主阵地，以社交媒体进行造势，传统媒体的后续跟进，在传播渠道上，主次分明，层层跟进，这一事件最终得以发酵，迫使有关单位以删除为结局。

槽点

6分

　　在《穹顶之下》受到热议之时，吐槽之声也随即而来，有关其国籍、女儿患病与国内环境的关系，乃至其团队的成员身份，资金的来源，目的等等都收到质疑，这些问题均以超出本文范畴，不在此做过多评述。

借鉴

9分

　　正如前面所说，这是一个独特的个案，没有可复制、模仿乃至超越的可能，但在传播上仍然有可借鉴的地方。

　　第一、内容，《穹顶之下》作为一个独特产品，其自身所具有的独特内容，可供我们思考，这正好切合我所讲的品牌是优质内容的综合体。

　　第二、个人化特征打造品牌效应，为什么柴静登高一呼而应者云集，而官方媒体的报道却无人问津？这正是这个时代的所带来的深刻变化，自媒体的崛起，个人化的叙述受到了追捧，以前那种自吹自擂的官方新闻的调子被大家所摒弃。

　　第三、善于借势，要搞大新闻，似乎现在的情形，小打小闹已经难以成事，碎片化时代，海量的信息，不折腾一点动静出来，就很容易被淹没。

　　第四、新媒体已经成为主流，谁不利用好新媒体，谁就会付出代价。

《速度与激情7》

事件影响

8分

“周末一起去看速7么？ ”

“不了 ”

“速8去不去？”

“走！”

　　温馨提示：速7上映必将创造票房奇迹！但是，速7午夜上映，看完之后家是凌晨2点了，他不带你去速8，我跟你姓。

　　今天有人问我：“你看了速度与激情7了吗？”“看了，挺精彩的。” “在哪看的？” “朋友圈。”

　　这就是当时在社交媒体上被刷屏的段子。这也就证明了，《速度与激情7》成为了一个新媒体营销的范例，各种恶搞、演绎使其获得了空前的传播和口碑，当然，这种盛况不是你想有就有的，没有足够料，是不可能的。如不谙熟新媒体营销的游戏规则，也是不可能的。

传播

8分

　　《速度与激情7》已经成为一个招牌，是男性荷尔蒙的胜利，多少妹纸迫不及待往电影院赶久足以证明，其在传播上的运用，也相当高超。

　　第一、是要把娱乐化做到极致，让小伙伴们积极的恶搞也罢，娱乐也罢，总之，让他们尽情享受产品所带来的娱乐元素；

　　第二、是要极大的挑逗小伙伴们的“性”致，生活安逸，富足，释放一下自己的性趣，这是社会安定团结经济生活发展到一定阶段的必然，中国就处在这样一个荷尔蒙极其旺盛的阶段。你不点这把火，你不是傻逼么？这也算是性感营销吧。

　　第三、大打温情（感情）主义的这张牌，这人啊，生活一旦安定，温情就会泛滥，速7因pual的车祸点燃了了大家内心的温情。

　　第四、围绕品牌（产品）做内容，就速7而言，几乎没人去谈电影本身的故事情节，也没有人去谈电影的画面，既然是娱乐大片，就图一个乐而已，谁他妈有时间去关注细节，但影响速7的票房了吗？显然没有。速7首日票房超4亿就能很好的说明问题。

槽点

3分

　　电影嘛，本来就是快餐，是娱乐，能够让大家得到短暂的愉悦就够了，只要电影本身值票钱就行了，无论怎么样，好莱坞的电影都比中国导演的电影强。没啥好吐槽的。

借鉴

8分

　　你要说我明天也搞一个速7似的传播案例出来，这无疑是痴心妄想。虽然我们一定要学习电影产品的娱乐化营销的策略和方法，但是你要说你要copy一个，那就是不自量力了。电影产品天然的具备娱乐化的营销基因，这是绝大多数的产品所不具备的，但是如何把品牌、产品的营销娱乐化并且借助新媒体予以高度传播确实是我们努力的也是大家在积极践行的。

　　现在大家都知道新媒体营销之于品牌的重要意义，但很多人并不能做好。是鬼鬼祟祟的在这里看一点所谓新媒体营销的案例，在大师那里听得一点所谓高招，还是老老实实的从基础做起，夯实细节工作呢？窃以为，与其好高骛远地高喊口号去砍伐一片森林，还不如老老实实的种下一颗种子，培土、浇水、施肥、除草、防虫，从点滴开始，从细节入手。熟悉水性，才能畅游江海。

加多宝涉嫌侮辱邱少云

事件影响

8分

　　加多宝涉嫌侮辱邱少云，烈士家属索赔1元，这事一度在媒体上被炒得沸沸扬扬，而加多宝也确实是一个很擅于制造话题的品牌，但这一次却惹祸上身，得不偿失，令品牌形象大大失分。多年以来，加多宝就和王老吉缠斗不休，似乎我们之所以记得加多宝都是每次媒体曝光又在和王老吉打官司。

传播

8分

　　无论怎么说，这都是一次品牌危机，一个品牌触碰敏感话题，陷入政治上的左右之争，乃至被人打上历史虚无主义的标签都是非常危险的。虽然现在的价值观已经多元化了，言论也已经开放许多，但是一个品牌还铤而走险，实为不智。

　　第一、因为多年前一个大v在微博上出言侮辱邱少云，无论加多宝有意还是无心，被牵连问责。

　　第二、作为一个这么大的品牌，在策划事件营销之时不可能不对相关人员的情况进行了解，犯下如此低级的错误，都难辞其咎。

　　第三、事后，没有积极的消除影响，进一步刺激了事件的发酵，更是不可理解。

槽点

8分

　　有钱不可任性，营销需要谨慎。作为一个品牌，当谨守底线，切莫触碰敏感话题，搞不好就是灭顶之灾。

借鉴

1分

　　价值观的多元化不意味着商业道德的丧失，作为品牌而言，更应该传播正能量，不牵涉任何政治、宗教、种族的冲突之中，这是企业经营之大忌。其次，无心之过，应当真诚、快速进行消毒，求得谅解，争取负面效应能够消除。

双十一912亿

事件影响

9分

　　双十一，是阿里、是天猫、是电商行业完美的广告，是互联网、电商对实体零售最有效的大杀器。很多质疑互联网、电商的传统行业土豪，每年看到双十一的数据，都会缴械投降，放弃抵抗。有人说这是刷出来的，好吧，就算刷200亿，你还是无话可说吧！

　　再看一个@性感营销 微博的一段话：【双十一的意义】1、网络大赶集，网民大狂欢，有效改变及培养大家的购物习惯，自双十一始，电商才真正与实体渠道鼎足而立。2、电商行业完美的广告，覆盖最广泛的人群及最广泛的参与；3、电商行业发展的晴雨表，双十一销售牵挂万千卖家乃至国家领导。4、国内经济的名片，成为各方考察国内经济的一个侧面。

传播

9分

　　双十一，与其说是体现了阿里的传播能力，毋宁说是它的动员、整合能力。当然，以阿里今日之体量，不用说国内无出其右者，就是放眼世界，也难有与之比肩者。其动员的广度、深度，都令人惊叹。

　　第一、跨界，双十一现在不但是一场购物的狂欢节，而是一场娱乐大联盟，今年请了冯小刚搞了一台晚会，连接能连接的一切。海陆空立体作战。

　　第二、多元，各种手段，各种工具，各种点子，层出不穷，打折，红包，利益吸引。

　　第三、互动，利用社交媒体，深度互动动员粉丝。

　　第四、高频，重复，重复，再重复，无缝覆盖，无处躲藏，随时可见。

槽点

5分

　　审美疲劳，每年一度的刷屏买买买，已经让人想要一个清静的双十一了。这需要突破，大家可能还有一个期待：看你还能玩出什么花样。但如果仅仅依靠平台而不是商家，可能很难继续。

借鉴

8分

　　京东、当当等平台在双十一这天都只能选择避其锋芒，不敢正面对撼，可见双十一的传播威力。正如，我曾经所说，双十一就是一个网络大赶集，谁制造的赶集效益好，谁就会胜出，事实已经证明了一切。当然，对于我们单个品牌而言，是不可能有这样的能力的，那么，双十一对我们的借鉴是什么呢？

　　第一、花样翻新，不仅仅是打折，不仅仅是红包，必须娱乐，有趣，生动。

　　第二、深度互动，要把社交媒体玩好，要让粉丝参与进来，要互动起来。

　　第三、高频重复，不怕没人看，就怕你沉默，要利用一切机会重复曝光。

刘强东大婚

事件影响

8分

　　从当年的一颗番茄到与奶茶妹妹的恋情曝光、结婚、怀孕，都彰显了老刘深谙传播之道的精髓，每一次都能极大化的吸引众人的围观，这一系列事件的策划、传播都拿捏到位，在电商领域，有阿里、马云这样的强大对手之下，老刘仍能确保江湖地位，可见他的强悍斗志和精明所在。

传播

8分

　　当年的一颗小番茄都令大家一片哗然，都能看出老刘的这种四两拨千斤的巧劲，在与奶茶的恋情上，老刘更是把这段故事演绎得曲折有致，扑朔迷离，让一众屌丝们，一边心里恨他老牛吃嫩草，一边在京东纷纷下单。京东作为与阿里竞争中的弱者，老刘的传播之道就值得广大的企业借鉴。

　　第一、擅于利用小事件进行造势，你看每次老刘都能用一个小事件制造大动静，一颗小番茄是这样，在海外恋情被曝光也是这样，到现在奶茶怀孕，还是这样。虽然马云练太极，但老刘似乎更擅于四两拨千斤的以柔克刚。

　　第二、擅于借势，哪怕双十一这样被淹没，也得折腾一点动静，去告阿里不正当竞争。

槽点

4分

　　每次事件曝光，先是辟谣，遮遮掩掩，然后顺水推舟，明眼人一看就知道是刻意为之，但老刘硬是要搞得云遮雾障，很多人还是觉得有欠爽快。

借鉴

7分

　　一个弱者如何在高手环伺之下，获得曝光呢？老刘的做法很多方面值得借鉴。

　　第一、要树立一个敌人，一个靶子。阿里、马云就是京东天然的完美的敌人，没有敌人也要制造一个敌人，你说武功高强，你拿着倚天剑到外面乱劈一通看看，空气还是空气，可能你自己已经累死了。

　　第二，就是要折腾，现在这种碎片化时代，人人想搞大新闻，不光汪峰想上头条，谁不想上头条呢？但你不折腾，谁替你吆喝呢？有事要吆喝，没事也得吆喝。

董明珠

事件影响

8分

　　董明珠从来不缺少话题，从当年叫板国美，到和雷军豪赌，董明珠都以其彪悍的作风成功抢占头条，吸引人们的关注。虽然她一直诟病互联网和互联网思维，但我们发现，她恰恰是一个最善于利用互联网进行舆论造势的人，而且每一次都能如其所愿。到格力推出手机，开机画面都是她的照片，又一下子牢牢的抓住了大家的眼球，社交媒体一片哗然，董大姐再次成功上了头条。

传播

8分

　　董大姐之所以每次讲话引起大家的围观，与她的语言风格有很大的关系，一方面可能与她的性格有关，快人快语，另一方面可能与她深谙互联网传播之道有关，知道大嗓门才能让更多人听见，有心人总结了一个董明珠2015语录，大家可以看看。

　　第一、有独特的语言风格，只有鲜明的个性才能造就高识别度的”带头大姐大”。

　　第二、树立一个靶子，雷军就是董大姐的一个靶子，无论是当年的赌约，还是后来一系列针对小米的评论，这个目的是相当明显的，可能雷军是中计了。这是董大姐的一箭双雕之计，雷军小米如日中天，只要有人跳出来直击他们，不火都难。这和国美叫板都是异曲同工之妙。

　　第三、借势，马云、王健林等等业界大佬，董大姐和他们相当热络，无外乎是借势。

　　第四、不按常理出牌，国美当年那么牛逼的时候，董大姐敢于出头与之一搏，这份胆气令人刮目相看，也真是巾帼不让须眉。这次格力手机开机画面也出乎人意料之外，但恰恰收到了四两拨千斤的效果，整个社交媒体都在刷屏，可能董大姐看着直乐，心想你们又中计了。

吐槽

1分

　　借力打力，善用舆论造势，树立个人形象，提高品牌知名度，节省了广告费，无需吐槽。

借鉴

8分

　　在互联网、互联网思维，互联网＋如日中天，传统行业被吐槽，被叫衰之时，董大姐适时逆势而起，其所作所为，真值得传统行业的土豪们学习。

　　第一、这已经不是一个埋头发大财的时代了，需要一边发财，一边吆喝。传统行业的土豪要学会从低调中走上前台，为自己代言，为品牌代言。

　　第二、敢于在互联网上发言，至少要学会利用互联网的传播优势，要敢于表达自己的主张和价值观。

　　第三、事实证明，传统行业的人也可以把互联网为我所用，用自己的风格征服互联网。

雷军与周鸿祎

事件影响

8分

　　卢某人曾经说过，中国两个完美的男演员就是雷军和周鸿祎，这对欢喜冤家也确实没有令大家失望，他们的恩怨情仇都在社交媒体上呈现得淋漓尽致，令围观者如痴如醉，大呼过瘾，送他们两个去奥斯卡，绝对荣获影帝。2015年临近岁末，更是被他们两个温情凝视所刷屏，正如周鸿祎所言，只是睡了一觉，醒过来却发现整个世界都变了。其实，他们更是新媒体营销的劳模啊，勤勤恳恳的在微博上刷屏，值得所有人学习。

最后总结

　　2015年10大营销事件，从头看一遍，无论是天猫这样的巨量大企业，还是董明珠这样的传统大佬，罗永浩这样的创业者，他们都已经很鲜明的作出了表率：一、利用互联网发声，引起大众的围观；二、传播，传播，传播，互联网时代，没有传播就没有一切；三、走自己的路，让别人跟在后面吐槽吧。   

来源：性感营销