企业形象广告在长期宣传过程中，需要用令人印象深刻的广告的主题、形象、语言等，包装自己，以适应公众接受心理和审美需求。一些企业在报纸上采用系列形象广告方式，就是系统性广告的典型表现。而在广告策划的过程中，自然是有迹可循的，下面小编就分享一些广告策划“黄金法典”。

从整体协调的角度来考虑问题

    在进行广告策划时，需要我们从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。同时，广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。 我们必须清楚的是，广告策划的流程是统一的，广告策划的前后步骤要统一，广告所使用的各种媒体要统一，产品内容广告形式要统一，广告要与销售渠道相统一，广告的发布路线与产品的流通路线要一致，整个活动过程是个统一的整体。

 在市场活动中游刃有余

    仅仅懂得从整体协调的角度来考虑问题是远远不够的，还必须具有灵活性，以不变就万变，这不可能在市场活动中游刃有余。客观事物的发展与市场环境，产品情况并不是一成不变的，广告策划也不可能一下子面面俱到，也总是要处于不断的调整之中。只强调广告策划的统一性原则，忽视了调适性原则，广告策划必须呈现出僵死的状态，必然会出现广告是与实际情况不一致的现象。广告策划的统一性原则，也要求广告策划活动要处于不断的调整之中，以保证广告策划活动既在整体上保持统一，又在统一性原则的约束下，具有一定的弹性。这样，策划活动才能与复杂多变的市场环境和现实情况保持同步或优秀适应状态。

告别“纸上谈兵”拒绝“花架子”

    广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划，既追求宏观效益、微观效益；又追求长远效益、眼前效益，还追求经济效益与社会效益。

    所以，广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子，其必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。这需要我们既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力，规避理想主义。

    因为，市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。广告策划的最终目的的是提高广告效果。如果广告策划很难提高广告效果，那它就是一个无效的广告策划。