爱奇艺广告不看可跳过 what are you 弄啥嘞?
身处互联网时代,广告圈也是日新月异。近日,爱奇艺推出逆天广告模式“悦享看”。在与农夫山泉的首次合作中便创下点击率提升407%的惊人记录,一时间成为国内为互联网视频广告领域新神话。
广告可跳过不看!what are you 弄啥嘞?
据悉,“悦享看”模式下将带来前所未有的新服务:用户在广告播放5秒后即可点击视频右上方按钮选择跳过,可不必被迫看广告。当户观看不足30秒而选择跳过广告时,爱奇艺不会向广告主收费。这样既提升了用户满意度,又为企业节约了广告支出,可谓一举两得。但全新的广告形式也对广告内容提出了全新挑战。在极大化保护消费者浏览体验的同时,广告主的担忧随时而来,这样的广告究竟能否很好触及用户,而不被“跳过”呢?
第一个吃螃蟹的广告主——农夫山泉
作为第一个吃螃蟹的广告主——农夫山泉,选择将是否观看137秒的贴片广告权限还给用户。那么首次吃螃蟹的滋味,究竟如何?
作为该平台的首个广告主,农夫山泉带来了长达137秒的全新广告片。对于这一次的广告尝试,用户表现的十分买账:上线首日,80%的观众看完30秒,而137秒完整看过的观众占比超过70%!对于这样一支超长的广告片,只有30%的消费者选择跳过,不可谓不惊人。
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谷歌YouTube视频分享网站早有先例
其实,早在几年前全球极大的Google YouTube视频分享网站就已经改进广告系统,这套新广告系统被称为“TrueView”, 根据系统的介绍,用户可以选择三种方式来看广告。如果用户跳过所有广告,YouTube同样不会向广告主收取费用。它支持用户自己选择广告方式,以及是否跳过开头广告直接看视频内容。
所以,此次爱奇艺“尝鲜”之举,虽然并非首例,但却仍然为国内互联网视频广告创新带来不小助力,从农夫山泉的广告尝试来看,新广告格式的实际效应是十分可观的,点击率提升407%的神话是否会续写?我们拭目以待。