大户外仍然无可替代

　　虽然传统海报依然占据户外大半江山，数字化显然对行业造成了巨大冲击。这里面有成本的原因，也因为数字海报还不允许在欧洲的某些特定地方出现，如在繁忙的交通大道上，设置数字户外可能会让驾驶员分心。因此，数字化在我们所有市场的开发规划里面扮演了重大而且越来越重要的角色，但是其成本是显而易见的，一块屏幕花费成千上万欧元很正常，其中也有城市规划方面的问题。数字化很强大，它也正在变得越来越强大。

户外需要有法制化的管理

　　户外广告经历过一个粗犷式的发展，以至于到了今天，户外广告不是太少，而是太多，而且质量很差，它就是中国过去三十年城市发展的一个缩影。总体而言，现在的户外广告非常直白，非常粗犷，甚至非常难看，使得我们原本就混乱的环境变得更为混乱，也就导致了城市户外广告管理如同一阵风一样，普遍都是运动式的整治户外广告。

　因此，户外需要有法制化的管理，既要有堵，也要有导。户外广告具有强迫性，而且处于公共空间，因此，它要寻求公约数，就是使得极大部分而不是较少的人群能接受。我们看到高度市场化的国家反倒不齿于这些乱设广告的行为。同时，政府应该规定、引导哪些应该怎么去做，这个实际就是我们在探讨的户外广告如何制定规划的问题。政府专业力量不足，也可以请专家和行业协会共同参与制定。

张弛有度，户外广告参与城镇化建设

　　户外广告是一种经济行为，但更多需要从城市品牌、城市形象和城市文化方面来看问题，不是说经济不重要，而是要认识到21 世纪城市的竞争最终是文化的竞争，不是简单地GDP 的竞争，决定GDP 高度的力量，归根结底还是文化。

　　户外广告可能还需要有一些技术进步与创新的思考，比如在城市规划中我们谈的比较多的智慧城市。到今天，智慧城市已经变成了一种超越了简单的技术问题，甚至变成了城市发展的一种理念。智慧城市给我们一个提示，我们的广告投放也应该更加聪明一些，更加智慧一些。体现在户外广告的载体上，户外广告投放方式上，不仅要有创意，更要有创新。

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