独家专访置信鹭湖宫,为什么参加“媒体秒杀”,揭秘甲方刚性需求
易播网“一元秒杀”第二期特卖活动拉下帷幕,成都置信地产鹭湖宫拔得头彩,仅仅用了1分28秒抢到成都双流机场42台信心查询机刷屏广告,将价值超4万的媒体广告收入囊中。第一次尝试与第三方平台合作的置信鹭湖宫,究竟抱着何种考虑来参与秒杀?易播网编辑独家专访置信地产鹭湖宫项目媒体负经办人王先生,揭秘甲方参与的考量维度。
媒体采购多样化,“适合”是关键
易:贵公司参与“媒体一元秒杀活动”,除了看重价格实惠之外,还会看重哪些因素呢?
王:首先很幸运抢到这次的秒杀广告,我们非常感谢易播网提供的这次机会。我们公司选择投放广告一般看重精准度和匹配值,成都双流机场的广告资源很好,客流量较大,客群也比较高质,机场广告受众与置信地产鹭湖宫的产品定位是匹配的;其次,我们也打算借助双流机场广告试水,根据机场广告评估效果,再做进一步的机场广告投放预算。
易: 作为成都知名地产项目,广告投入一定不会少,方便透露一下,鹭湖宫项目每月的媒体预算大概有多少呢?
王: 我们现在选择的媒体以户外为主,每月有超过50万的投放预算,类型比较多样化,高端社区、商圈电子屏、户外大牌这些都有。
空档媒体导流,闲置处理很靠谱
易: 贵司是从什么渠道得知特卖秒杀活动的呢?
王: 易播网在地产行业里受到广泛关注,我是通过朋友推荐得知的。他们推出媒体秒杀特卖活动之后,朋友知道我们有需求,就跟公司推荐了。
易:这是你们公司第一次选择与第三方平台合作吗?
王:应该是吧,之前我没有接触过类似的方式。以前都是广告公司上门来对接,通过网络那就是找网推服务,关键词竞价和事件营销之类的,没有想过还有这样的平台,它跟传统广告结合了,是不是时下流行的“互联网+”呢?(笑)
易:那通过这次的秒杀合作,你们对易播网的秒杀活动满意吗,对这种形式是否认可?
王: 这算是一次尝试和探索,跟平台方对接,并没有感觉不适应,流程还很快。另外我想说, “一元秒杀“活动是一个亮点,把广告公司的空档期媒体导流给我们,对我们来说是种低成本的效果尝试,对广告公司来说也做到不浪费,不让广告闲置,这一点很靠谱。
长久合作,效果评估是试炼石
易: 根据投放计划,5月25号鹭湖宫的广告就会出现在双流机场,现在进行到哪个阶段了?
王:三方协议(采购方、供应方、平台)已经签了,七色西地广告公司的合同还没来取(笑),画面我们是现成的,应该就这两天对接。对了,一块钱易播网开发票不?
易:……
易:如果在机场投放效果较好的话,会继续和七色西地(秒杀媒体供应商)合作吗?
王:公司会做效果评估的,我估计效果不会差。
尾声 : 丰富媒体资源,愿“实惠”走的更远
易:这是第一次和易播网合作,请给我们提提意见。
王:平台资源很丰富,但为了长久合作,我建议易播网尽快开发成都以外的市场,置信还有很多郊县和地级市项目,这样我们可以合作的媒体就更多。当然我们最希望的还是易播能提供更多甲方公司拿不到的优惠价格,比如你们有没有想过用“团购”或者“众筹”的方式来玩儿广告呢(笑)。
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