人民日报惊现”无字“广告,你怎么看?
苍白体文案正在萌发
没有一点点防备,也没有一丝顾虑,向来认真严肃的《人民日报》,所有广告位,竟然都被知名手机品牌vivo承包了?广告一出,立马掀起了轩然大波。而vivo首席市场官冯磊则直接在其个人微博中用一句:“如果语言是苍白的,那么今晚,敬请手品。明天,微信见。”给此次投放做了简短的定义。
“纸媒投放,社交造势,社交传播”,这一不新鲜的玩法再一次在社交圈中产生了效果。更重要的是,在快传播时代,降低文字创意自身的成本正在被越来越多的品牌和媒体关注。如果没有更好的文案索性不要,看似任性,但或许就是下一个趋势。
无字胜有字,手品之美有多美?
该创意广告甚至引发一波品牌的模仿,被称作“苍白体”,或者“赞美体”:
这简直是本世纪最昂贵的玩笑!让那些在广告位“写长篇小说”的品牌情何以堪!如此傲娇行为,不仅引发网友们热议纷纷,更让人不得不好奇,最下方标板的“手品之美X5Pro”,到底美到什么程度?
联想到前几天“中国制造需要手品之美”这一火热话题,是否可以预测,这将是一部高颜值、高品质的手机呢?
首度试水,品牌媒体得双赢
选择在《人民日报》上投广告,不惜花费血本,vivo的新机造势已经赢在了起跑线上。而无字天书的创意更加打动所有人,可以说这次的品牌宣传和新机推广吗,,vivo力挽狂澜对于《人民日报》,也许网友的评论可以说明一切:“一向严肃的党报,玩起创意,丝毫不含糊”。
在国产手机密集发布的4-5月份,为了能在各品牌铺天盖地的宣传中杀出一条血路,vivo也是蛮拼的。而和《人民日报》的牵手,无疑为vivo X5Pro的上市注入一剂强心剂。
于vivo,无字悬念广告,聚焦“手品之美”关注,新机未发先火;于《人民日报》,创意尝试打破党报刻板形象,吸引足够话题,不可谓不是一次双赢。“再美的文字形容这次的创意,都是苍白的。“其他品牌,赶紧参考学习了!
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