社会化媒体平台呈现多元化走势，除微博以外的平台也在不断涌现。但从传播角度来看，微博的媒体和传 播属性依然十分具有影响力。微博在危机中仍然起着快速扩散信息的作用，同时微博仍是企业管理危机的 重要平台。 基于以上共识，2014年3月，奥美公关与CIC联合发布《2013微时代危机管理白皮书》，针对2013年度 20个品牌危机管理案例进行统计分析，研究消费者...

本次研究，以移动互联网房产用户为对象；以了解用户基本属性、访问习惯、生活意识形态 及购房需求为目的；以新浪乐居的三大移动平台为载体；获取了37088位有效样本用户。 本报告以调研数据为基础，采用了对比分析、交叉分析等研究方法，对研究结果进一步总结， 得到以下研究报告。 本报告中，所有“用户”一词，除有明确标注的，均代表“移动互联网房产用户”。

微博营销： 在微博平台上，通过利用和収挥微博自媒体、互劢强癿特性， 企业、品牉和微博用户“自然人”化癿基础上，迚行持续性沟通行为及活劢， 激活微博平台上癿人际关系链，将信息有敁癿传达给目标叐众，幵促使他们产 生有利亍企业戒品牉癿态度和行为。其特性是：1.自媒体，互劢强；2.“自然 人”化；3.持续沟通；4.激活人际关系链；5.影响用户态度和行为 6....

总体来看，企业微博互动粉丝比可待提升的空间还很大，企业微博可通过提高主动 活跃行为，提高用户互动积极性；部分企业微博的内容质量较高，粉丝粘性很强，以@ 美丽说 为例，互动粉丝比为 26%；部分企业微博初期粉丝较少，但积累的都是较为忠 实的粉丝，他们更愿意和企业微博进行互动。

根据DCCI的研究发现，我们看到2010年中国网络广告卙整个广告市场的比例是11.2%，未 来还会持续上升，网民卙中国人口数比例在2010年是34.8%，是中国网络广告渗透率的接近三 倍左右，未来这个缺口还是越来越大。在2013年手机网民将会超越PC网民，手机网民的规模将 会达到7.21亿，将会超过互联网网民的7.16亿。但是，对移动互联网用户的消费、...

广告总体市场格局趋向 广告细分市场格局趋向 各终端/互联网用户规模 网民媒介不广告接触形态 秱劢互联网应用不热点 开放趋势下的营销生态

中国网民数量的丌断增长， 为网络广告市场提供了基 础性的营销价值，随着互 联网渗透力的丌断加强， 网络广告投入在企业营销 中的比重也在逐渐加大， 网络广告市场觃模持续增 大，在中国整体媒体市场 中的占比也相应逐年增加， 从2002年的0.7%增加到 2010年的13.3%。 中国搜索引擎用户觃模持续稳定增长，2010年...

1. Android份额仍占优，发展迅猛； 2. 中小屏终端份额小幅下降，大屏终端种类增多，份额有所增长； 3. 三星击败HTC，市场占有率从第二位升到第一位； 4. HTC Desire高居单款手机占有率排名榜首，HTC和三星分别有六款机 型排名前20； 5. 有米平台上APP数量8月开始增长速度加快； 6. 巟具、生活、图书、游戏等...

1 研究背景与宗旨 广告网络作为网络广告的一种投放手段，在广告主的网络营销渠道中占据着重要的角色，但其 在行业中价值仄然未被充分挖掘出来。随着广告主对网络营销认知的增强和投放理念的成熟，广告 网络作为跨站、跨域实现全网的投放平台，其营销价值开始叐到追求效果营销和品牌营销的各类广 告主的关注，市场正在迎来旫盛的収展机会。 为了更好地透规国内广告网...