文案的写作在于简洁有力，这样才能对产品表达的透彻。 只要是文案人，第一节课就是要学会简单的表达力，但是一句“简单”的口号真是折磨尽了无数文案人的心。 如果你要把一件简单的事情复杂化，那是很容易的事情；但是你要是把一件复杂的事情简单下来，那是难之又难。 其实，只要你看透了，复杂与简单之间也就是一步之遥。 所以，人...

无论你在哪个公司，公司都要求文案策划，那么，文案策划该怎么写呢? 　　一、不同行业对文案策划的岗位职责要求不同 　　“策划”就是一种思维方法，是一种分析问题、解决问题的方法，是一种把知识转化为能力的方法，是一种关于个人和组织创新发展的方法，也是一种关于个人和组织竞争制胜的方法。这种方法应该和每一个人的生涯如影相随。可以说经营无处不在，策划无处不用...

一，前言 加多宝是『王老吉』改名以后的新产品，加多宝是凉茶的始祖，它是一个具有悠久历史的产品，始创于清朝道光年间，现已有百年历史；依据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不具备的。针对『加多宝』走出国门的状况和问题做出策划。 二，广告商品 红色罐装『加多宝』 三，广告目的 面向国内外的家庭，作为家庭的日...

“研究了好几年的文案创作，现在仍然感到写不出好东西。如何创作文案的技巧、方法，像什么“恐吓、情感、八卦”等不停闪现，可面对电脑却不知从何着手？ 似乎有想法，写时就没了。硬着头皮写出来的病例、证言，自己读时都索然无味。没招了，经常到书店寻找大师的写作秘诀，可从国外到国内，翻来看去还是没有头绪；那些享誉世界的大师总结得规律，就像心中不停冒出的那些创作技巧一样，...

由于人们对旅游规划的认识远较旅游策划要深入，而对如何运用旅游文案策划来实现工作目标不是十分清晰，我们特以规划为参照，说明旅游文案策划的运用： １、规划前的文案策划--总体策划 　　在规划之前导入总体策划，可以解决目前规划中存在的一些问题： 　　１）深度进行市场研究，准确定位市场、定位主题、定位形象、确立核心吸引力； 　　２）拟合资源与市场，大胆创意，...

策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。 隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。 正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字 ——你的文笔好好！ 这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象 我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的赞誉...

文案VS策划     在广告学中，严格说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业文案策划。     文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费...

纸篇： 每一张纸，都应该是艺术品 在我们这里，每张纸都倍受尊敬 “纸先生，请为我们做顾问吧!” 纸有纤弱的心、高贵的气质 每一张纸，都值得小心对待 什么样的墨色，才能对得起纸的一生？ 我们认真研究，反复核对 “纸先生，这样还满意么？” 纸没有回答，只有风吹过。 在德美，我们用最认真的态度生产油墨， 让世上每一张纸，都有最美的...

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。